汇源果汁整体合方案.docVIP

策划案：2004－0012号 汇源果汁整体合作方案 通过和贵公司的深入接触，通过对我方资源的进一步整合，为您初步制定出一整套详细的合作计划，现将整体规划及相关细节呈交贵方审阅，望能为双方的合作建立一个良好的基础并使后续的合作得以顺利的发展。 第一部分：北京圣阳雅风广告有限公司介绍 北京圣阳雅风广告有限公司成立于2000年，现有员工35人，主要经营项目为广告的设计，制作，投放及相关活动的策划，实行。 公司现今主要服务的客户有：德国大众汽车公司，戴姆勒·克莱斯勒汽车公司，宾利欢乐文化传播有限公司，联想集团，千禧集团等。 同时，公司全面代理中国中央电视台部分栏目广告，并独家代理北京电视台《老同学大联欢》，《食全食美》全部栏目广告，同时独家代理金港汽车公园户外广告媒体，独家代理经济日报（农民版）全部广告。 公司2004年度运作中的项目包括：2004年北京市第4届大学生用品校园巡回展，2004年北京市写字楼品牌推动巡回展，大型大学生户外主题旅游项目“CIE”，山河探险协会文明三部曲“郑和下西洋”大型活动等。 针对贵公司产品“汇源果汁”的宣传，我们挑选出公司经营项目中比较适合贵方的几项，做成整体打包方案呈交贵方。 第二部分：整体打包方案内容 项目一：《对话》栏目。 《对话》栏目是中央电视台经济部2000年7月全新改版之后推出的一栏演播室谈话节目，每次时长60分钟，是中央电视台目前播出时间最长的严肃节目。　　 每次节目由突发事件、热门人物、热门话题或某一经济现象导入，捕捉鲜活经济事件、探讨新潮理念、演绎故事冲突，着重突出思想的交锋与智慧的碰撞。　　 《对话》栏目致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。这里出现的人物颇具份量：左右经济走向的权威人士、经历商海沉浮的企业巨头、见证热点事件的当事各方。《对话》通过主持人和嘉宾以及现场观众的充分对话与交流，直逼热点新闻人物的真实思想和经历，展现他们的矛盾痛苦和成功喜悦，折射经济社会的最新动向和潮流，同时充分展示对话者的个人魅力及其鲜为人知的另一面。 《对话》栏目的首播时间为每周日晚CCTV-2 22:05-23:05，重播时间为下周六早上CCTV-2 8:00－－9:00，针对的目标收视群体为：关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士。 经我公司策划组分析，认为对话栏目非常符合贵企业的宣传，可以进一步提高企业形象，对整个企业文化的内涵予以整体的宣传，同时也充分展现企业领导人的个人魅力。为“汇源果汁”制作一期关于中国果汁类饮料发展前景及如何面向国际市场的《对话》栏目对于汇源果汁的品牌提升和树立品牌的国际形象上都有着较为深远的影响。 同时，《对话》栏目的独特受众，是汇源果汁进一步推动固有市场发展所不可缺少的社会群体，也是进一步推动汇源品牌国际化，进一步占领海外市场的优质受众群体。 对话栏目单期报价为30万人民币，包括十秒的栏目贴片硬广告。 项目二：《食全食美》周末特别版全年冠名。 《食全食美》栏目是北京电视台2004年主打的餐饮类娱乐休闲栏目，2003年由于收视率不断上升，2004年全面改版，由原来的周播改成日播。是基于中国博大精深的餐饮文化的一档新型互动餐饮类栏目。《食全食美》周末特别版由著名主持人那威主持，邀请知名人士及演艺明星作为嘉宾，以食文化为主线，谈论饮食文化在日常生活中的地位和饮食观点。 作为比较成功的餐饮类电视栏目，《食全食美》拥有其固定的受众群体，本次《食全食美》全面改版，周末版全年冠名将包括栏目拍摄现场主要位置的软性广告，栏目贴片播出的一分三十秒的硬性广告（包括重播） 《食全食美》周末版的首播时间为北京电视台生活频道每周五晚9：30－9：45分，重播时间为每周一上午9：35－9：50，晚5：40－5：55，针对的目标收视群体为：关注饮食文化注重生活品质的相关人士。 《食全食美》周末版全年冠名价格：70万元。 《食全食美》作为北京电视台主打的饮食娱乐性栏目，符合贵公司一向倡导的饮食文化的理念，作为汇源果汁主打健康的营销理念，《食全食美》在一定程度上可以进一步在受众中强化健康饮食，健康生活的理念，在合作过程中，汇源果汁更可作为饮食材料的赞助厂商进一步参与到节目中，同时附带的1分30秒的硬性广告也是比较价廉物美的广告载体。 项目三：《食全食美》周末特别版全年奖品赞助。 全新改版后《食全食美》将以全新的互动形式进行栏目运作，通过观众的电话和短信参与，并由栏目发放相关的奖品。 栏目奖品作为较好的宣传形式，能够快速的在消费者中建立企业产品的潜在印象。同时对于企业本身，奖品的赞助将使企业形象能够进一步深入观众潜意识，从而收到与其他形式不同的相关效果。 源于更好的与贵方达成合作的初衷，奖品的相关合作我们给贵方提供出最优惠的条