4.第四章策划类公关写作.pptVIP

第一节 公关调查报告 一、公关调查报告的含义、种类和特点 （一）公关调查报告的含义 公关调查报告：就是在公关调查基础上写就的、用以综合反映调查事实并归纳出观点和结论的书面材料，它是了解情况、总结经验、树立典型、推动公关工作的一种重要文稿。它是实际工作和新闻报道中常用的一种文体。 调查报告也可以叫做“调查”、“调查记”、“调查汇报”、“考察报告”、“社会调查”、“调查与思考”等。 （二）公关调查报告的种类 按报告形式分 1.综合调查报告 2.专题调查报告 按报告内容分 1.组织基本情况调查报告 2.公众意见调查报告 3.社会环境意见调查报告 （三）公关调查报告的特点 1. 材料翔实、事实完整 2. 以事喻理、重在说明 3. 时效显著、形式多样 二、公关调查报告的格式和写法 （一）标题 1.公文式标题 《关于公开学院学生消费结构的调查》 2.新闻报道式标题 ⑴提问式标题 《为什么大学毕业生择业倾向沿海和京津地区》 ⑵一般标题（也称单标题） 《揭开骗贷74亿元内幕 》 ⑶双标题（即正副标题） 《高校发展重在学科建设 ――××大学学科建设实践调查》 （二）正文 1. 前言 ⑴交代式开头 交代调查的目的、时间、地点、对象、范围、调查方法等。 ⑵议论式开头 开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。 ⑶提问式开头 以提问开