雷蒙德·罗维学案.ppt

雷蒙德·罗维，法国人，美国设计师，1949年《时代》杂志的封面人物。 纽约时报曾评论道：毫不夸张，罗维先生塑造了现代世界的形象。 二十世纪年七十年代雷蒙德·罗维为NASA天空实验室计划设计的国际太空站 美国宇航局一负责人，在给罗维的感谢信中写道：宇航员在空间站中，居然生活得相对舒适，精神饱满，而且效率奇佳，真令人难以置信！这一切都归功于阁下您的创新设计。而这设计正是您深切理解人的需求之后的完美结晶。 早期的冰箱一直都是纪念碑式的，有着高而弯曲的腿以及外露的冷凝器，而雷蒙德·罗维这款采用了流线型的冰箱设计为以后的冰箱都定了型。 据统计，仅在“冷点”冰箱推出的第一年里，“在核心技术没有任何较大改变的前提下，西尔斯的‘冷点’冰箱销售量由65000台攀升到了250000台”。这款产品也成为在已有技术条件不改的情况下，通过对产品外观进行更新（即“再设计”）赢得市场认可的一个成功典范。 1957，可口可乐玻璃瓶装 1915年的经典瓶装也被这位设计大师重新做过，可口可乐公司对他提出的要求是，新的设计要“能够使全世界90%的人都可以认出来”。 在1954年，雷蒙德·罗维接受了可口可乐公司的委托，对可口可乐的瓶体进行新的优化设计。他赋予了这个玻璃瓶更加具有女性柔美的曲线，并且除去可口可乐的浮雕图案，同时使用清晰鲜艳的白色文字“Coke”与“Coca-Cola”，同时大瓶的可口可乐玻璃瓶包装也出自他的手笔。 1940年 鸿运（Lucky Strike）牌烟盒 长久以来，好彩香烟盒采用绿、红两色相间的包装设计。1940年，美国烟草公司的老总掷金5万美圆与雷蒙德·罗维打赌，认定他改变不了这熟悉的形象。 雷蒙德·罗维接受了挑战，让鸿运烟改装后的在商业上获得了巨大的成功。 事实上，雷蒙德·罗维对‘鸿运’牌烟盒设计的改动并不大，以致使人好奇他为什么要在该方案上投入这么多的精力：他把烟盒的底色由绿色改为白色，又将‘cigarettes’的字母大小予以调整，并使烟盒的两面在外观上保持一致。此前该烟盒的设计仅在一面有红色的标识符。此项新设计的方案成功地获得了制造商的首肯，并使其形象保持了40余年 1971，壳牌石油标识 在为壳牌公司重新设计公司标识时，罗维做了品牌改造，既延续了原有商标的贝壳概念，又将其风格化，使视觉效果更简洁有力。 设计理念 罗维奉行流线、简单化理念，即由功用与简约彰显美丽，并带动了设计中的流线型运动。他将一切流线、简单化——大到宇宙飞船，小到邮票。[1]? 作为职业设计师，罗维在业界声名鹊起，竖立起旗手形象。他宣扬设计促进行销的新理念，认为功用化的设计对市场行销大有裨益。他强调设计不是为了标新立异，而是为市场运作服务，并带动了好的设计才能占有市场的新概念。他说：最美的曲线是销售上升的曲线。[1]? 罗维无疑是世界上最具天赋的商业艺术家之一。 他将自己的设计哲学归纳为MAYA(Most Advanced Yet Acceptable极度先进，却为人所接受)原则，并在他的所有创作中加以传播。在其漫长的职业生涯中，简洁、实用、充满活力的作品，从罗维办公室中源源流出。 他一生起伏多变，职业生涯恢弘而多彩；其设计数目之多，范围之广令人瞠目：大到汽车、宇宙空间站，小到邮票、口红、公司的图标。无论上世纪中期的美国人意识与否，他们实际生活在雷蒙德·罗维的世界之中 罗维的设计生涯一直持续到80多岁高龄，后返回法国，享受悠闲的旅行生活，直到1986年走到非凡人生的尽头。作为美国工业设计的奠基人，他的一生，伴随着美国工业设计从开始、发展及至顶峰并逐渐衰退的过程。毫不夸张地讲：罗维的人生就是一部美国工业设计的发展简史。被冠予工业设计之父的称号，罗维当之无愧。[2]? 1933，削铅笔器 1937年滨州铁路K45/S–1机车 1961，阿汎提号（Avanti） 1947，费尔班“大师”型点唱机（Filben Maestro） 1958，Le Creuset 法国烤箱 1962，空军一号独特的乳蓝－白色腰线－镀铬机腹涂装 1941，舒适（Schick）电动刮胡刀 1947，埃莫森（Emerson）511 型短波收音机 * *