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怎样创建出版品牌 胡守文 “在当今市场竞争中，品牌，体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个民族和国家的形象。国内外知名企业成功的实践证明，创立和发展品牌，是企业长久不衰和保持旺盛市场生命力的最有效的手段之一。”这是一位国家领导人讲过的一段话，我把它用来当作这个讲座的开场白。 一、品牌解读 何谓品牌？这个说词是舶来品，英文是“Brand”。它来源于古挪威一个单词“brander”，意思是在牲畜身上留下烙印并用来当作识别标记的。将其引入人类经济生活后，美国市场协会将它定义为：是名字、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，并用来识别某商品及其服务的，也是用来同类商品相区别的。 有一篇文章这样说：“品牌这东西，是一种标记和暗示或联想，是一种构成潜在市场的必备因素。”还有一篇文章这样说：“品牌是一种流行，是曾流行过的，或正在流行的；是好卖的，或买着值的，放心的。” 更有一篇文章这样直白地说：“品牌，就是告诉人们，我是谁！” 上述对品牌的解读，大体是准确的或接近于准确。 品牌这个词汇，频频见之于中国的报刊、电视等媒体，是近些年的事。是伴随着市场经济的兴起而逐渐被人们所熟知的。这也说明，品牌一词成为今天大众经济生活中的关键词之一，实则是市场经济的产物，是市场经济中的高级语言。它体现了一个企业的素质、信誉和形象，是企业的无形资产。国内外