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关于诺维兰汽车文化广场整合营销活动方案的评比一、投稿情况本次整合营销活动方案评比，面向全集团内各品牌店市场部征集。截至3月15日，共收到各店上传的方案23件。在对各个方案做了一段时间的展示后，按照点击量的高低，排名如下：点击量排名*点击数统计时间截至2014年3月19日排名投稿人点击数排名投稿人点击数1张宁20313苏菲452张晓莉14914古亚炫443张凯14315樊鑫阔434董冰燕12716柴兴395吉珊10417卫蓓386余盈秀9417李欣硕387李国瑞8419毕耕国358吴国奇7419常娇359季晓璞6921吕青3210吴高奎5422周云霞2911侯宇琴4923侯奎2312赵宇飞48　　　由于上传时间有先后，导致方案的展示时长亦不尽相同。因此，点击量的大小并不能完全说明方案的优劣。再者，我们此次方案征集，评选也只是形式。我们的最终目的是，希望通过大家的思想碰撞，找出诺维兰汽车文化广场IMC活动的“亮点”。二、评选标准（一）方案须包括以下部分：市场分析，包括：市场环境分析，汽车文化广场定位分析，目标消费群体分析，竞品分析等，通过分析寻找切入点。推广策略，制定整合营销推广的整体策略；阶段性的推广目标设定；线上传播（媒体投放）策略；线下活动策略；整体推广日程规划等。线上传播（媒体投放，媒体选择，内容规划等）线下活动推广规划。费用预算规划。（二）整体评判标准：目标明确，整体方案紧扣目标。策略清晰，主题突出。可执行性强。内容创新，突出。费用计划合理，清晰。三、评选结果1、最完备：一汽丰田黄河店 侯宇琴2、最创意：一汽大众瑞众店 侯奎长安铃木 毕耕国3、最人气：东风标致瑞恒店 张宁四、亮点集锦序号店体/部门投稿人亮点1市场网络车贷中心吉珊做路牌指引广告，将客户“引领”至汽车文化广场；临街设立LED屏2东风标致瑞恒店张宁在汽车文化广场内购车客户，成为汽车文化俱乐部会员，获得汽车文化广场免费入场券3东风日产瑞盈店柴兴举办诺维兰汽车文化广场节4东风日产万通店董冰燕1、创办诺维兰购车节；2、建设汽车文化广场地标物（标识物）5雪铁龙瑞鸿店吕青多以文化广场的举办一些促销活动6广汽传祺瑞祺店赵宇飞赞助婚车7广汽丰田瑞翔店张晓莉对汽车文化广场进行联合式宣传8一汽丰田黄河店侯宇琴安装汽车文化墙，设立形象展示区9奇瑞瑞鹏店李国瑞举办以汽车文化广场名义的赛事（节油赛、拉力赛等）10雪铁龙瑞和店吴国奇和晋土地展开异业联合推广11一汽大众瑞众店侯奎1、按月度、季度、年度划分，举办汽车相关赛事，逐步形成固定赛事；2、多店选择统一日期共同举办开业庆典，扩大声势；3、以汽车文化广场为终点，设立公益公交线路，制造话题、提升品牌提及率。12一汽大众通达店李欣硕举办丰富多彩的“体验式营销”活动13起亚瑞悦店樊鑫阔临街设立LED屏14起亚万通店余盈秀1、设立路牌指引；2、社会化营销的运用。15起亚万通店周云霞发挥内部员工的人际传播优势；利用客户的口碑传播16长安铃木毕耕国1、在开往各县市的公车上做广告；2、在地图上标识诺维兰汽车文化广场；3、中心汽车站设立展示/接送车，接待各县市看车客户17长安商用古亚炫利用周边村落、人群传播汽车文化广场18长城汽车吴高奎运用了垂直类网站排名数据，加强在汽车之家/易车网的投放19克莱斯勒张凯对集团内部员工制定考核制度，发挥员工的人际关系优势进行推广五、附件（一）整合营销传播方案制定的基本思路（二）店头促销活动方案的策划思路整合营销传播策略whathow①事前②告知③商谈④成交提升曝光度提升认知度吸引到店促进成交（三）网站推荐1、新华信汽车网 2、盖世汽车网 //3、梅花网 //4、广告门 //5、艾瑞网络排名 //6、第三种人 //7、车神榜 //企划部营销中心二〇一四年三月二十一日management need is responsible for site engineering file of management, established project information information network; is responsible for prepared project file management program, and on site management, and technicians for file management knowledge training; with project quality, and technology sector do engineering completed informationmanagement need is responsible for site engineering file of management, established proje