澳大利亚旅游局—再一次心跳.docVIP

　澳大利亚旅游局：再一次心跳　 营销背景： 　　澳大利亚旅游局一直致力于以各种创新的营销方式推广旅游。这次微电影推广结合视频网站与社交媒体的传播优势，将澳大利亚的旅游信息通过名人影响力及多种数字平台精准传达到大中华区，以至亚洲各地区的目标人群，影响更多频繁使用网络来规划和定制度假计划的消费者。 　　营销目标： 　　借助名人号召力及网络宣传推广，吸引更多大中华地区的消费者赴澳大利亚旅游。 　　策略与创意： 　　《再一次心跳》由陈正道导演，亚洲舞王罗志祥和可爱教主杨丞琳联袂主演，讲述了一段在充满浪漫惊喜的悉尼发生、在古典与现代并存的墨尔本升华、在返璞归真的塔斯马尼亚寻觅真爱的心跳之旅。 　　1.挖掘娱乐圈最抢镜的话题 　　影片以一场旅行邂逅为线索，以极富想象力的电影手法，打造末日爱情温情牌，明星大牌联合巨制。 　　2.层层紧扣的口碑营销及强势推广 　　土豆网[案例中心 中国传媒库]Channel豆、合作品牌官网、明星团队炒作、MV写真周边宣传、SNS微博等强势推广。 　　执行过程/媒体表现： 　　1.独家资源热力引爆，专区互动人气汇聚。 　　品牌专区Channle豆双平台露出，设置用户有奖问答和转发互动环节。 Channle豆播放平台 　　2.站内持续曝光层层紧扣，品牌炒作多频道多维度推送。 　　汇集了土豆众多优秀核心资源全面推广该片，Channel豆首播，汇聚土豆网电视剧、