详解国际4A广运作.docVIP

详解国际4A广告运作 4A广告公司做什么？ ?服务客户（是服务性行业） ?替客户策划、创作、调查、研究、制作、投放广告 ?替客户统筹整合性行销活动，发挥“全传播”功能 ?不是创造广告，而是替客户创造销售机会 ?不是卖广告，而是替客户卖产品 ?是团队工作，包括客户在内 国际4A的运作模式 解决全球化专业标准与本土化差异的冲突?一般来讲，国际品牌在全球不同的?市场执行同一个运作模式。一个?国际化的公司，必须要使用一套适合各个不同文化背景的市场的一套系统，只有这样才是国际化。它往往不会一个国家建立一个标准，也不可能有一个在各国都百分之百适用的完美标准，这样就在国际化标准与各地的本土化差异之间出现一个深层次的冲突，造成国际品牌在他国市场一定程度的不适应症和标准缺陷。?具体到国际品牌在中国的广告投放上面，这个缺陷最明显的就是在数据化评价?标准的应用上。在中国市场国际品牌沿袭在西方的数据化评价标准与模式，这种模式无法照顾到中国市场和中国媒体的特色，因为存在着天然的缺陷。正是因为这种一切看数据说话，照着数据做事的模式，使得国际品牌出现了许多误区，也错过了不少机会。对这一点，现在有不少国际品牌已经认识或至少是感觉到了，他们总在问为什么在中国市场迅速壮大、本土品牌凭感觉投放品牌知名度迅速提高的同时，我的品牌影响力却在下滑？他们也在开始尝试解决这一冲突，在广告策略上开始重视与中央