大学生手机消费场调查报告.docVIP

大学生智能手机市场 调 查 报 告 学院：商务策划学院 专业：商务策划 班级: 2011级一班 姓名：李积辉 2011044132 陈卫涛2011044135 钱宝林 2011044140 大学生手机消费市场调查报告 摘要 本文旨在通过对大学生手机消费市场调查，研究大学生手机消费的市场现状、市场潜力、流行趋势和手机选购等方面的状况，探讨大学生手机消费市场存在的特点与消费潜力，针对大学生群体提出了手机厂商的应对策略。我们主要采取了随机发放调查问卷的方法对全国多个高校的200余名大学生进行了问卷调查。通过问卷分析得出结论：第一、大学生智能手机市场潜力巨大。第二、大学生手机以中低端机为主，考虑自身经济条件理性消费。第三、大学生手机消费紧跟社会潮流，追求时尚。 关键字 大学生 手机消费调查 智能手机 引言 手机进入我国市场并逐步兴起的时间并不长,经过几年的发展,手机用户越来越多,如今,手机已经成为普通民众离不开的通讯工具。一般说来,在所有的手机用户中,大学生用户是一个特殊群体:他们追逐时尚,具有较强的审美观和独特的审美意识,对于手机的需要不仅仅是为了方便通讯联络,同时也为了给自己选择一件合适个人身份和性格的饰品或佩物;他们集体生活于探索和了解科技进步的前沿阵地,对新的科学技术有着特有的向往与渴求,手机功能的多寡,手机功能的先进与否,手机的品牌与价位等,都会成为他们选择手机的重要参考指标;但由于他们处于求学阶段,经济不独立,许多人家庭经济还比较困难,因此,他们在手机的选择方面不紧要考虑新潮、时尚,更要考虑价格和个人及家庭的支付能力,在手机的使用中也会选择更为节约的用途。随着十年来中国高校的连续扩招,大学生的群体规模越来越大,对手机的需求不仅数量越来越多,而且要求也越来越高。如何得到大学生真实的手机消费情况以及得到让大学生理性消费手机，是社会，高校，家庭和大学生自身不得不面对的课题。 调查目的 了解大学生目前手机的使用与消费现状 把握大学生收音机市场的消费趋势与潜力 给出手机厂商开拓大学生手机市场的合理化建议 调查方法 我们采用了调查问卷与电子问卷相结合的方式，调查对象具有随机性，能普遍反映大学生的真实状况。我们调查范围覆盖省内外众多高校，样本分布更为随机，均匀，有效，真实，客观。本次调查，我们共发放250份调查问卷，回收问卷239，有效问卷211份，同时，基本做到了男女比例1：1的平均发放。 问卷内容 问卷内容包括基本信息、市场现状、市场潜力、流行趋势手机选购等五大部分，问题包括：大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费喜好分析、大学生对未来手机购买的选购趋势等方面。 数据统计与分析 一、市场现状 1、市场占有率： 表1 市场占 有率 品牌 人数 百分比 品牌 人数 百分比 苹果 7 3.3 LG 6 2.8 三星 24 11.4 索爱 5 2.4 诺基亚 59 28 酷派 4 1.9 HTC 13 6.2 OPPO 4 1.9 摩托罗拉 8 3.8 金立 1 0.5 华为 11 5.2 步步高 11 5.2 中兴 13 6.2 小米 4 1.9 联想 7 3.3 其他 34 16.1 目前大学生中手机市场占有率中诺基亚以绝对的优势排在第一位，达到27.96%。排在第二位的是三星，占11.37%，大学生手机市场主要为少数国外大品牌手机厂商占据，且市场上一线厂商与二线厂商的差距很大。另一方面，国际品牌完全压倒国内品牌，尽管随着国内手机厂商的逐步崛起，形成了多个品牌瓜分市场的局面，但国产品牌数量众多，导致国产品牌单个市场占有率整体偏低，与一线品牌差距巨大。 2、手机价位 表2 手机价位 人数 百分比 1000元以下 98 46.4 1001-1500元 66 31.3 1501-2000元 35 16.6 2001-3000元 9 4.3 3001以上 3 1.4 在手机价格的调查中，我们发现大学生消费者比较倾向于1500元以下的价位，其比例高达77.7%。其中的46.4%的大学生表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机，其中，2001