2015洁柔营销策划书.pptVIP

小组成员 ： 黄华琼 李晓兰 陈瑶 市场营销策划 前言： 一 市场分析 （一）营销环境分析 （二）市场概况分析 　　　近年来，我国生活用纸产量和消费量快速增长，每年约以9％左右的速度上升。中国的生活用纸市场随经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而快速增加。2000—2012的12年间，中国生活用纸的产量从2000年的320万吨增长到525万吨；消费量从2000年的320万吨，增长至2012年的500万吨。 由此可见，我国的生活用纸产品市场之广，产品质量也逐年上升，赢利空间极大。这也可以看出，我国近几年生活用纸行业的发展水平不断上升。 二 消费者分析 产品用途与及用途分析 小包纸巾，通常有几个原因： （1）户外就餐后，拭嘴。 （2）抹汗 （3）拭眼泪 （4）弄脏、受伤。 （5）感冒 其中“餐后拭嘴”是使用量最稳定的。特别是在不提供纸巾的餐馆中，例如在校园的餐馆，消费者通常自备小包纸巾。而且，消费者性别不限。 　　 洁柔产品进入市场已经有一段时间，并被广大市场迅速接受，销售量锐增，销售利润持续上升，并步入稳定时期。由于激烈的市场竞争的存在，洁柔营销策略的核心是尽可能地延长产品的成长期，突出一个“稳”字。因此我们在“渐进式”的策略下，进一步改进和