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格莱美大赢家Daft Punk如何玩“旧媒体营销”？ 虎嗅注：第56届格莱美颁奖典礼上，来自法国的乐队Daft Punk（蠢朋克）拿下了5项大奖。其实他们不仅音乐成绩有过人之处，对于如何营销自己的专辑也颇有心得——音乐唱片做广告、尤其在电视、户外等这种传统媒体上大做广告这种事情，在国内似乎有些遥不可及，但Daft Punk却做得很成功。现在我们把目光转向他们的专辑《Random Access Memories》，看他们如何玩转“旧媒体营销”。原文来自新音乐产业观察，虎嗅进行了编校。文/新音乐产业观察 Daft Punk，通常译为“蠢朋克”，成为不久前揭晓的美国格莱美音乐奖最大赢家，一举拿下年度制作、年度专辑和最佳流行组合等多项大奖，而他们去年发行的新专辑《Random Access Memories》也制造了一个年度事件，不仅仅是音乐上的，也是营销上的——在这个新媒体横行的年代，蠢朋克反其道而行之，以迈克尔·杰克逊的《颤栗》（Thriller）和诺兰的蝙蝠侠电影为模板，把自己打造成了一个新媒体时代的“旧媒体营销”案例，把“怀旧”的概念玩到了极致。从Daft Punk的整个营销案例中，我们大概可以归纳出这么三点：一、旧媒体广告依然有效而且强大 过去十年来，随着传统媒体式微，加上唱片业低迷，唱片公司越来越少选择传统媒体投放广告，更多的借助新媒体来做推广。相对