企业品牌与产品牌不同之处.docVIP

　　企业做品牌时要么做忠诚度，要么就做价值，这一般会分得很清。但也有一些产品既要做价值，又要做忠诚度。这里涉及一个问题，有些企业本身就是产品（例如银行、学校、商场等很多服务型企业），消费者到你这儿来消费，是因为你的企业品牌，而不是具体到某一个产品。也因为这个，现在企业有很多人把服务型企业的品牌塑造特性当成一个普遍的原则，在做品牌的时候就只做企业品牌，把企业品牌和产品品牌混为一谈，结果造成中国企业只会做企业品牌而不善于做产品品牌。企业品牌有一个识别标准，我们用LOGO去识别（就是企业的标志），是什么企业，就用什么来表示，因为最后消费者消费的时候是以看到你企业的标志而产生情感认同的。产品品牌的认同则不同，它是以消费者看到你的产品包装而产生需求可能的。　　只有先认同产品才可以积累品牌　　其实做企业品牌跟做产品品牌区别非常大。我们现在都知道要做企业品牌，但却不知道应该怎么做产品品牌。如果消费者是认同你的产品去购买的，这时你就不必刻意去做企业品牌，你应该做产品品牌。消费者只有购买了产品，并认同了你的产品品牌，才会认同你的企业品牌。如果你的产品品牌不被认同，消费者对企业也就没有情感，你再怎么做企业品牌也是一点用都没有的。　　企业形象识别和产品形象识别是不一样的　　做消费者情感时应该是做消费者对产品的概念认同，并从概念认同延伸到消费者的情感方式上，但很多企业的策划人员、咨询公司的