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4A广告应变网络时代的革命(创富志) | 一场场漂亮的收购战改变了全球广告业的格局，一串串闪亮的名字，在资本大亨的手中组成惊人的广告集团。在这些巨头跨入中国市场十多年时间里，面对的是一个特殊的市场。在这里，媒体掌握话语权，客户普遍抱有创业心态，更加看重广告的结果，媒介代理公司的整合历程艰难。无论如何，他们正变得更加强大。 “麦迪逊大道上最可怕的袭击者” 传奇人物大卫?奥格威（David Ogilvy）开创了现代广告业的传奇，他的故事，吸引后来人投入到这个创意产业中。其中的佼佼者，如马千里（Maurice Lévy）、苏铭天（Martin Sorrell），运用并购，给广告业带来新的元素、气质。 1942年出生的法国人马千里，学工程学，大学毕业后进入一家广告公司的IT部门。29岁时，董事长要他做CEO。他想，自己才29岁，就能成为这家有250人的公司中最好的员工，于是辞职转投到法国最好的广告公司—阳狮集团（Publicis Groupe ）。 加入阳狮第四年，公司创始人白龙榭（Marcel Bleustein）命令马千里担任阳狮集团的CEO，1987年，阳狮重组，他被任命为董事长兼CEO。在过去10年间，很多知名的公司被阳狮吞并。 自1996年以来，阳狮通过收购，已经拥有了遍及全球的超过100家公司。 2005年，马千里接受CNN采访时，表示：“我们必须‘全球化’，我们需要为