二级培训(营销策划)概要.ppt

营销师（二级）培训 上海市黄浦商业人才培训中心 许多暾 基本模块 市场分析与商圈调研 营销设计 市场分析与商圈调研 一、市场分析 二、商圈调研 市场分析 一、营销观念： 1、生产观念 2、产品观念 3、推销观念 4、市场营销观念 5、社会营销观念 二、营销环境： 1、宏观环境（人口环境、经济环境、文化环境、自然环境、技术环境、政治环境、） 2、微观环境（公司、供应商、市场中介、顾客、竞争对手、公众） 三、市场竞争优劣势分析： 1、环境机会分析： 成功的可能性 2、环境威胁分析： 威胁出现的可能性 3、环境综合评价： 机会水平 4、SWOT分析法： 环境的机会