北京同仁堂的国际化说课.docVIP

课程论文 题 目 北京同仁堂的国际化分析 学 院 二〇一四年十一月七日 摘要 近年来，随着全球消费者尤其是欧美国家，自我医疗保健意识的增强，人们越来越趋向于追求绿色、纯天然制品，而中药更好地适应了全球消费者的需要。北京同仁堂作为中国中药的代表品牌，走向国际化显得势在必行。因此，本文主要分析了北京同仁堂走向国际化的过程及其策略。 首先，作为中国中药的老字号品牌，本文简要的介绍了北京同仁堂股份有限公司的概况及其发展历史。其次，根据对北京同仁堂国际化发展需求的现状，本文简述了北京同仁堂国际化的发展过程，介绍其如何一步一步走向国际化。然后，本文主要分析了北京同仁堂国际化的策略，主要包括品牌策略，市场进入策略，营销策略，文化策略，而其中营销策略又包括产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略；文化策略又包括质量策略和服务策略。最后，通过对北京同仁堂国际化策略的分析，本文简要的评价了它国际化策略的优点及不足。 关键词：北京同仁堂，国际化，过程，策略 目录 摘要...........................................................................................................