重庆市天赐温泉景区产品营销策略研究报告.docVIP

学生科技创新项目研究报告 重庆市温泉旅游产品营销分析 ——以天赐温泉为例 目录 前 言 1 一、研究背景及意义 1 （一）研究背景 1 （二）研究意义 2 二、研究方法及技术路线 2 （一）研究方法 2 （二）技术路线 3 三、研究的理论基础 3 （一）温泉旅游 3 （二）温泉度假旅游 4 （三） 旅游产品 4 （四）差异化营销理论 5 四、国内外温泉旅游开发与营销现状 6 （一）国外温泉旅游开发模式与现状 6 （二）国内温泉旅游开发模式与现状 7 （三）重庆市现有的温泉旅游开发模式与现状 10 五、重庆天赐温泉开发现状 12 （一）重庆天赐温泉概况 12 （二） 天赐温泉景区开发现状 12 六、重庆天赐温泉景区营销分析 13 （一）营销市场环境分析 13 （三）天赐温泉市场竞争状况及竞争对手分析 15 七、重庆天赐温泉景区的开发模式与产品创新策略 18 （一）开发模式 18 （二）产品创新策略 19 八、重庆天赐温泉景区产品营销策略 19 （一）营销基本思路 19 （二）营销总体定位与目标 20 (三）营销目标 20 （四）营销组合策略 21 参考文献 24 附件一：重庆市温泉旅游市场消费偏好调查 25 前 言 市场营销策划（Marketing planning）是指企业对将要发生的营销行为和开展的营