2016年长安汽车一季度推广指引1208总汇.pptxVIP

全力冲刺 创开门红2016长安汽车一季度市场推广指引轿车销售事业部 市场推广部2015.12战法目标总体车型战法一季度总体目标181600台，占全年战法22.7%CS75CS35逸动逸动XT悦翔V7悦翔V3新奔奔睿骋56500420003080013900136001450086001700“毕其功于一役”利用旺季提升重点车型销量，为16年吹响冲锋号核心资源企业行业1新车及5个款型车入市、1个车转产新车改款转产CS1516款CS3516款CS75悦翔V7逸动50万春节、情人节等核心思想核心思想：聚焦重点 打造经典 强化品牌占位时间：聚焦于春节前37天，全国打响攻坚战产品：全力聚焦于CS75、CS35、逸动区域：8个区域差异制定策略及资源投入，全力集客，提升转化省市：区域聚焦重点省份中的重点城市占位：产品画面植入“中国汽车品牌领导者”诉求推广策略策略规划把控节奏包装促销强化曝光以春节为节点，划分两段式节奏，各有侧重统一性包装促销主题区域定制化促销内容总部：强聚焦 高统筹区域：覆盖强 本地化推广策略节奏划分节前全力打好37天战役，为全年任务疯狂冲刺节后全力清库（区域差异化），为款型车上市铺平道路1月1日-2月7日，共37天1月2月3月款型车上市+促销包装围绕春节，包装新春促销促销为主促销+款型车信息推广策略区域侧重区域/省份春节前37天（1月1日-2月7日）春节后-3月31日