2016广告公司工作流程设计.pptVIP

第一部分：全案营销策划及过程 第二部分：楼盘整体形象与包装 第三部分：整合传播与创意执行 第四部分：公关促销策划与执行 全案营销策划的要点 全案营销策划的要点 地产广告的专业性 地产广告需要丰厚的专业知识为后盾，复杂的专业知识并非三五天能够领悟，而优秀的广告创意和整合包装及促销策略是建立在对地产专业深入了解的基础上。地产广告是项目切入市场的最终表现形式，是提取项目卖点通过创意手段转为诉求，是准确整合媒体有效传播的重要手段，是受众感受项目魅力的终极展现。 广告传播的准确性 广告不单是广而告知，而应该是有的放矢，一箭中的。无效的传播即使是铺天盖地，对地产项目的营销也是无济于事的，只有认真研究市场和目标顾客，全程参与地产项目的运作，并针对市场的变化及时地修正，以最有力度的诉求引起受众的购买欲望，诉求不到位也会产生谬误，影响推广时机和项目形象。 全案营销策划的过程 1、产品的调研 2、市场的调研 3、企划的定位 4、推广的策略及创意的构思 5、传播与媒介策略的分析 6、阶段性推广总体策略 7、阶段性广告和媒介宣传 8、阶段性促销活动的策略 9、阶段性公共关系的策略 10、定期广告效果跟踪和信息反馈 11、定期跟踪竞争对手的广告投放 12、推广成本预算和费用监控 1、产品的调研 2、市场的调研 或许有人讲，搞房地产项目靠的是经验，但须知，市场