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社会保障学实训报告 实训任务：新华保险分析报告 指导老师：邓丽君 第七组成员及分工： 王维维 PEST分析及报告排版 张璇 SWOT分析 吴瑶 波特五力分析 王玲 公司简介和总结  目录 一、公司简介 3 二、宏观环境分析（PEST分析） 3 （一）PEST分析简介 3 （二）具体分析 3 （三)企业自身条件分析 6 三、SWOT分析 7 (一)SWOT分析简介 7 (二)具体分析 8 四、竞争状况分析（波特五力模型） 9 （一）波特五力模型简介 9 （二）具体分析 10 五、总结 13 新华人寿保险公司 一、公司简介 新华人寿保险股份有限公司成立于1996年8月，是一家国际化大型股份制专业寿险公司，经营范围包括各类人寿保险、健康保险和人身意外伤害保险业务。 公司总部设于北京，在全国有34家省级分公司、187家中心支公司、47家支公司、1020家营销服务部,搭建了几乎覆盖全国所有省、市、自治区的机构网络，并不断向郊县延伸。经营的产品体系涵盖传统保障型产品、分红类产品以及理财功能较强的万能和投连产品。截至2009年底，新华保险总资产超过2000亿。 二、宏观环境分析（PEST分析） （一）PEST分析简介 PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。 （二）具体分析 1.政治因素 有利的政策为寿险业的发展提供了强有力的保障。2006年，政府出台了支 持保险行业发展的三大政策性文件——《国家税务局关于保险营销员取得佣金 收入征免个人所得税问题的通知》，使得保险营销员的税务普遍减轻；《国务院 关于保险行业改革发展的若干意见》(简称“国十条”)明确了保险行业在我国经 济发展中的定位；中国保险业发展“十一五”规划》提出了“十一五”时期保险行业发展的总体思路，是我国保险业未来发展的具体指引。 同时即将出台的“十二五”规划里建议的收入分配调整将支持保险行业继续高速增长，这些都为寿险业的健康快速发展的创造了有利条件。 2.经济因素 保险市场的开放，促使更多的外资保险公司进驻我国，使我国保险业与世 界保险业的联系进一步加强。外资保险公司的进驻不仅能够带来先进的管理经验和技术，而且伴随而来的还有还有大量资金，有利用本土保险公司学习和借鉴，促进其加快发展。 虽然08年金融危机对我国经济和社会都产生了较大的不利影响，但我国经济仍保持着良好的发展态势，GDP总量不断增长，人均收入显著提高。寿险是一种个人金融消费品，它的发展要建立在国民个人消费能力的基础上，国民整体消费水平的有效提升拉动了保险需求的增长和保险业务的增长，构成了寿险发展的根本动力。 图一：我国2005-2009年GDP增长图 图二 由图1可以看出我国GDP总量不断增加，人们收入水平的提高使得保险需求量不断增长，带动了寿险业的快速发展。 国民收入水平不断上升，也能通过主要消费品方面得以体现。由国民消费三大件的演变趋势可以看出，保险正在成为人们生活必需的商品之一。（图二） 3.科技因素 电子信息技术与互联网的快速发展与运用对保险业产生了巨大的影响，20 世纪90年代以后迅速发展起来的电子信息技术和互联网，正在引起保险业的一 场新的革命，为保险创新发展提供了非常有利的外部环境。 4.社会文化因素 我国人寿保险发展过程中另一个影响因素是人口因素，随着我国居民生活 水平以及整体素质的不断提高，对资金的理财意识正在加强，对保险的认知和 接受度也不断加深。 从人口年龄结构上看，现阶段少年儿童中独生子女的比重越来越大，一个 庞大的特殊的“独生子女市场”正在形成。另外，目前我国人口构成的一个显著趋势是人口老龄化，同样反映到市场上，将使老年人的保险需求呈现上升趋势，如养老保险、附加医疗保险等将会有很大市场。这些对保险企业来讲是一个很好的市场发展机会。 （三)企业自身条件分析 （一）企业资源 1.财力资源：新华人寿经过14年的努力，发展速度迅猛，公司总资产已经突破了2000 亿元，