“绿标”建设的理论探讨及其对策研究.docVIP

绿色食品商标标志管理的理论探讨及其对策研究 唐安来 张明林 经过十多年的努力，我国绿色食品产业从无到有、从小到大、得到了蓬勃发展。正如品牌是企业生命一样，绿色食品商标标志（以下简称“绿标”）对绿色食品产业发展起到不可估量的作用。有专家估计，当前我国“绿标”资产已达600多亿元，而且随着绿色食品产业在今后进一步发展，其资产将迅猛提升，而这又将有力地促进我国经济结构调整和推动社会持续健康发展。面临这一新形势，我们要回答这一问题：如何来进一步建设好、管理好“绿标”。当前人们对“绿标”建设的理论探讨不多，鉴于此，本文先从有关经济模型分析入手，对“绿标”管理的理论进行探讨，随后提出系列对策及其建议。 品牌和“绿标” 品牌是指一个名称、术语、标志、符号、图案的组合，用来识别产品的制造商和销售商。 “绿标”是指经专门的机构认定、许可使用的、具有严格质量监控体系作为保证的商标标志。 同一品牌可以由多个商标产品构成，也可以是一个品牌一个商标，“绿标”是一种特殊形式的商标。品牌和“绿标”最大相同之处在于两者都有识别功能，即识别一产品不同于其他产品的能力，更进一步来说，传递了一种用来识别一产品不同于其他产品的“信号”，我们称之为信号功能。两者最大的不同在于，保证信号功能发挥的内在要素不同。品牌靠消费者“投票”积累信誉来维系，“绿标”靠严格质量监控获取信誉来支持的。一般来说，“绿标”的信号功能