市场营销学24445new.docVIP

市场营销学 一、课程属性说明 课程代码课程类别：专业基础课 所属学科：广告学 授课学期：第4学期 学 时：51 学 分：3 教 材： 《市场营销学教程》第二版，高云龙，社会科学文献出版社，2000年版 参 考 书： 《市场营销学》，吴建安，高等教育出版社，2000年版 《市场营销学教程》（第三版），纪宝成，中国人民大学出版社，2001年版 《现代市场营销管理》，江林、张险峰、任锡源著，电子工业出版社，2002年版 考核方式：考试 评分方法：理论考试占80%，平时作业20% 教学环节：讲课48学时，讨论3学时 前导课程：经济学 心理学 二、大纲制定依据 人类发展的历史已迈入了21世纪，我国社会主义经济的发展也进入了新的阶段。近几年来，一大批中国企业成长起来，其中那些最为成功的企业不仅接受现代市场营销观念对企业经营的指导，而且在实践中采用了整套的营销策略，营销水平不断提高。随着中国市场经济和消费者意识的日益成熟，产品供应的丰富，以及竞争的激化，营销在今日企业经营中的地位也显得更为突出。伴随而起的现代市场营销学引起了人们的广泛关注。 三、课程概要与目的任务 1.课程概要 本课程是以企业等组织的营销活动及规律性为主要对象，介绍企业等组织的营销活动的内容与方法的科学。是理论和实践紧密结合的应用性学科，它具有知识面广、实践性强、策略性强的特点。 2