27-王乐-青海大学毕业论文（设计）.docVIP

毕业论文 题 目： 经济危机下青海大学生消费行为研究 学 生 姓 名： 王 乐 学 号： 0634105127 指 导 教 师： 张 永 琴 专 业 年 级： 2006级市场营销 所在学院和系： 财经学院工商管理系 完 成 日 期： 2010年6月4日 答 辩 日 期： 2010年6月12日 Abstract Abstract PAGE II 财经学院工商管理系 摘要 PAGE I 财经学院工商管理系 摘要 大学生是一个特殊的消费群体，由于所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特有的消费心理和消费行为。在当前经济危机的环境下研究他们的消费行为就显得尤为重要，本文通过对青海大学生消费者的实地调查，并进行分析，发现大学生消费者在社会化的过程中其消费行为呈现出：消费形式多样化；消费差距大；理财意识薄弱；理智消费与计划消费是主流；实用消费与品牌消费并重等五个特征。认为应该从企业营销和正确引导大学生消费两个方面去解决所出现的问题。 关键词：经济危机，青海，大学生，消费者行为 UUNDER THE ECONOMIC CRISIS QINGHAI UNIVERSITY STUDENT Abstract college students is a special consumer groups, due to their education, the school environment and age of the special psychological characteristics, so that they have their own unique consumer psychology and consumer behavior. In the current environment of economic crisis, their consumption behavior is particularly important, Based on the Qinghai College of consumer field surveys and analysis, found that consumers in the community college students in the process of their consumption behavior presents: the consumption of various forms of; consumption gap between; financial awareness is weak; reason the mainstream consumer consumption and plans; useful both consumer and brand consumption of five characteristics. That should guide the students the right corporate marketing and consumption are two aspects to solve the problems. Key words：economic crisis，Qinghai，college students，consumer behavior 目录 青海大学本科毕业(设计)论文:经济危机下青海大学生消费行为研究 PAGE IV 财经学院工商管理系 PAGE V 财经学院工商管理系 目录 财经学院工商管理系