2012年初级经济师试经济基础知识辅导.docVIP

2012年初级经济师考试经济基础知识辅导一、2012年初级经济师考试社会主义国家的经济职能与宏观经济调控 1、社会主义国家的经济职能 (1)对国民经济进行宏观调控的职能; (2)对国有资产管理和营运的职能; (3)国家承担社会经济基础设施建设的职能。 2、社会主义宏观经济调控 (1)定义 社会主义国家从社会整体利益出发，为实现宏观经济总量的基本平衡和经济结构的优化，引导国民经济持续、健康、快速发展，对国民经济总体活动进行的总体调节和控制。 (2)社会主义宏观经济调控的主体是国家，对象是国民经济总体活动，并通过对市场调控来实现。 (3)宏观经济调控过程 是一个运用适当的调节方式和手段，采取有效的经济政策，对分散的微观经济活动进行调节和引导，促使宏观调控目标的实现，从而使社会经济总体协调有序进行的过程。 (4)政府在对国民经济进行宏观调控时，应政企分开，综观全局，以实现国民经济综合平衡为目标，以间接调控为主要管理手段。 3、社会主义市场经济宏观调控的必要性 (1)是社会化大生产的客观要求; (2)是生产资料社会主义公有制的要求; (3)是使社会主义市场经济合理有效运行的需要; (4)是使微观经济活动符合宏观经济目标的需要。 二、宏观经济调控的目标、方式和手段 1、宏观经济调控的目标 宏观经济调控目标是由宏观调控任务决定的，是由若干具体目标组成的一个目标体系。 (1)保持经济总量平衡和经济结构优化——基本目标。 经济总量平衡：社会总供给和总需求的基本平衡。 经济结构：社会生产一定发展阶段上国民经济各部门、社会再生产各个环节、社会各地区之间的比例、构成及相互关系。主要包括产业结构、地区结构、企业结构、商品和劳务的供给与需求结构等。 (2)保持经济适度增长 (3)保持物价总水平的基本稳定 (4)充分就业和收入分配公平 (5)国际收支平衡 2、不同宏观调控目标之间的相互关系 各项宏观经济调控目标是相互联系、相互制约的，它们共同构成社会主义国家宏观经济调控目标体系。国家要完成宏观经济调控的主要任务，必须使各项宏观调控目标同时实现;在不同时期和不同情况下，国家对各项宏观调控目标的侧重点是可以有所不同的。 3、宏观经济调控的方式——直接调控和间接调控 (1)直接调控 国家用行政手段和指令性计划，直接对每个微观经济单位而不通过市场机制来进行的宏观调控。 (2)间接调控 国家用经济手段通过市场机制来实现的宏观调控。 (3)两种宏观调控方式相区别的主要标志是国家采取的宏观调控手段是否通过市场机制这一中间环节来发挥作用。 (4)社会主义市场经济的发展，客观上要求国家的宏观调控由直接调控为主转向间接调控为主，建立以间接调控为主的宏观经济调控体系。 4、宏观经济调控的手段 (1)计划手段——指令性计划、指导性计划; (2)经济调控手段和经济杠杆; (3)法律调控手段; (4)行政调控手段。 发展社会主义市场经济，应以经济调控手段为主，综合采用各种调控手段。 一、2012年初级经济师考试市场营销的基本概念 1、市场营销学 (1)性质：市场营销是20世纪初发展起来的一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。 (2)性质：市场营销学具有综合性和边缘性的特点，它不仅是一门微观管理学科，更是指导企业经营活动的艺术。 (3)研究对象：以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动及其规律。 (4)研究视角和研究内容：从销售方的角度出发，研究在将其产品或服务销售到顾客手里的全过程中，如何使产品或服务更好地满足顾客的需要、价格合理、购买便利，从而实现企业的各项经营目标。 2、市场营销的基本概念 (1)需要、欲望和需求 需要 需要是指人们在想要达成某一目的时感觉到某种匮缺的状态。 根据马斯洛的需要层次理论，人类的各种需要按由低到高的顺序可以分为五个层次：生理需要，安全需要，社会需要，尊重需要以及自我实现需要。 欲望 当人们有了特定的要求并期望获得满足的时候，需要就变成欲望。 欲望是指人们为满足某一特定需要所采取的形式。 通常以能够满足需要的实物对人们的欲望进行描述。 需求 人们的欲望总是无止境的，而能用来实现欲望的资源却是有限的。当这种有限的资源能够换来可以实现欲望的产品的时候，欲望便成了需求。 需求是指有购买能力支持的欲望，它必须是既有购买欲望又有购买能力的有效需求。 需求的产生经历了这样一个过程： 人们基本的要求构成需要; 需要在被期望获得满足时变成欲望; 欲望在有购买力支撑的时候，需求便形成了。 (2)产品 需要、欲望和需求是顾客的愿望，而产品是销售一方的企业向市场提供的任何可以满足顾客上述愿望的东西，包括实物产品、服务、信息、场所、人员、组织、事件、体验等等。 (3)顾客认知价值与满意程度 顾客认知价值 是产品或者服务给顾客带来的全部利