中国报纸广告的展脉络.docVIP

中国报纸广告的发展脉络 1．报纸的出现 中国最早的报纸——邸报（唐代中期，与藩镇制度的发展紧密相联）。 邸——上都知进奏院，简称进奏院。 进奏院传发给各藩镇用来介绍朝廷政事动态和各项消息的书面报告——最早的官报的雏形——“进奏院报”。——为后来邸报、小报的产生奠定了基础。 宋代：民间小报——中国新闻史上最早出现的民间报纸，它的出版成为邸报的一个重要补充，是近代性质的大众传播媒介。 2．近代报刊广告的整体发展 （图西方现代印刷技术的传入） 图21014 印刷技术的传入 （1） 近代最早的报刊广告 1827年11月，英文报纸《广州纪录报》(Canton Register)在广州创刊：“我们的主要努力是发表丰富而准确的物价行情”。——《广州纪录和行情报》——《广州行情周报》 中国境内出版的第一份中文报刊：《东西洋考每月统记传》，（图《东西洋考每月统记传》） 图21015 《东西洋考每月统记传》 最早在中文刊物登载“行情物价表”（图 《东西洋考每月统记传》行情物价表） 图21016 《东西洋考每月统记传》行情物价表 商业信息及商业广告之类商情的中文报刊。如第8期上，增加《市价篇》专栏，专门登载广州“省城洋商与各国远商相交买卖各货现时市价”表——这是中国境内中文报刊刊登广告的始端。 （2） 鸦片战争后的英文报刊广告 香港：《中国之友》、《香港纪录报》、《德臣报》（图