中国移动互联网业链简析.docxVIP

研究产业或者市场，首当其冲的是要清晰界定研究对象的内涵和外延。本文拟从移动互联网的产业链入手分析其总体特征和变动趋势。　1 移动互联网产业链层次明显　层次型产业链概览 移动互联网本质上是以移动通信和互联网的融合为技术基础，旨在满足人们在任何时候、任何地点、以任何方式获取并处理信息需求的一种新兴业态。移动互联网产业链内涵广泛，基本上可分为移动终端、移动软件与业务应用三个层级(见图1)。　图1 中国移动互联网产业链构成　资料来源：赛迪顾问 2012.03　移动终端层 移动终端层主要由部件和整机两大部分构成(见图2)。在移动互联网时代，终端多样化成为移动互联网发展的一个重要趋势，各厂商纷纷推出新型移动终端。　图2 移动终端层产业链构成　资料来源：赛迪顾问 2012.03　在终端多样化的同时，移动终端的功能也日益增强。强大的硬件能力使得移动终端不再是简单的沟通工具，而是便携的随时在线的一体化个人信息处理终端。　移动互联网软件层 移动互联网软件层主要包括：智能终端操作系统、移动数据库、移动安全软件、移动中间件(见图3)。　图3 移动软件层产业链构成　数据来源：赛迪顾问 2012.03　随着终端功能的日趋强大，和硬件交互的操作系统是重中之重。而各厂家定制化的UI(用户界面)成了中间件的重要组成。随着个人隐私保护和数据安全需求的发展，未来信息安全将更加重要。而随着移动办公的需求，移动数据库的未来值得期待。　移动应用层 移动应用层按类别分可以分为语音增值类、效率/工具类、应用分发类、生活/休闲类、位置服务类和商务财经类共六大类业务(见图4)。　图4 移动应用层产业链构成　数据来源：赛迪顾问 2012.03　从现阶段的应用体系可以看到，移动IM、手机浏览器等应用已经取得了较好的发展，但是中国移动互联网的一些特色应用，如手机阅读、位置服务、手机电视等仍然由于产业链合作等原因尚未尽如人意。由于在许多应用市场上，缺乏有效持续的盈利模式，导致流量的增长与收入增长速度严重不匹配，“增量不增收”现象比较严重。　2移动互联网产业主体多元　运营商 在移动互联网时代，中国传统电信运营商将面临各种困局：网络压力不断加大，客户能力明显欠缺，流量费用成为众矢之。　为了寻求业务上的突破和发展，电信运营商都把移动互联网作为最重要的发展方向之一，中国电信运营商拥有巨大的用户与业务信息资源，掌握着精确的用户信息和大量业务信息。智能管道的提供者，平台运营的主导者以及新型业务的提供者将成为移动互联网时代中国电信运营商的转型目标。　移动终端企业 在移动互联网时代，终端企业主要通过推广操作系统、服务入口及应用商店做大产业链，目的是终端销售。终端企业主要靠销售终端盈利，或从应用商店获取软件销售分成。　中国本土终端厂商在芯片、操作系统、元器件等产业链上游或核心环节自主研发能力较为薄弱，同时，山寨品牌的低成本竞争模式阻碍产业的良性发展。　未来几年，终端厂商的发展趋势主要有三个：一是继续抢占操作系统制高点;二是进一步增强终端的功能;三是不断加强与内容和服务环节的合作，以优质和独特的内容吸引用户。　移动应用企业 中国互联网应用加速向移动互联网领域迁移，移动通信互联网化趋势明显，以基础业务平台为主题搭建应用聚合成为趋势。业务种类融合化、泛在化成为中国移动互联网应用发展的主要特征。近几年，中国移动互联网实现了高速发展，应用创新非常活跃，应用商店呈现爆发式增长，2011年应用增速居全球第一位，成全球第二大应用市场。　3 移动互联网产业链变动趋势简述　平台化趋势明显 移动互联网以其开放性和多样性著称，企业要想在繁杂的市场上真正地占据一席之地，必须以平台化为导向，建立面向用户的平台。腾讯八大业务平台的开放，中国移动MM的平台化运营战略……不仅仅是运营商，以互联网公司为代表的内容提供者、终端厂商，均打破了传统的产业链限制，开始尝试着直接面对客户。打造直接面向用户的平台，实施“平台”战略成为整个行业的共识。　云端一体化成为潮流 未来，围绕着“智能终端+内容分发渠道(软件应用商店)+应用软件与数字内容服务”的产业生态系统，构建集成移动云服务的新型移动智能终端是中国移动互联网产业的重点发展方向。 “强后台”+“薄客户端”的“云 + 端”一体化模式成为未来集成移动云服务的新型移动智能终端发展方向的重要内容。　重要产业环节缺失将得到弥补 目前操作系统和终端芯片环节是中国整个移动互联网产业链的薄弱环节。要使缺失的产业环节得到改善，未来需要加大对移动智能终端领域，尤其是操作系统和芯片方面的投入;在操作系统领域建设国家级研发平台，集中力量突破芯片制造技术瓶颈，推动操作系统及芯片的自主研发进程，在上游领域形成一批具有自主知识产权的成果。of prepared, and group volume, and review, a