北京中堂四合院主题酒店络营销策略分析与建议新.docVIP

一、序论 主题酒店最早兴起于美国赌城拉斯维加斯、奥兰多等地, 在国外已有50 多年的历史, 而在中国却刚刚起步。虽然主题酒店在我国的出现还是新生事物, 但由于中国的酒店业正走向成熟阶段, 产品同质化诱发的价格竞争非常激烈, 加之消费者需求的多样化、个性化及体验旅游的发展等等, 给中国酒店业的发展带来了新课题。另外, 近年来国外连锁式知名品牌酒店异军突起, 连续抢摊国内大中型城市, 给我国本土酒店业的发展带来了巨大挑战。而主题酒店的出现, 为解决产品同质化、消费者需求个性化、旅游过程体验化及参与了国际竞争提供了新的思路, 拓宽了我们的视野。 作为一个主题酒店要在文化形式上出新，这样才能引发注意力。（魏小安，李原2005年）[1]??酒店的标准化，使得酒店给予客人的体验越来越相似。但有文化、有主题的酒店一定能让人记住，可以达到深化记忆力的作用。深化记忆力等于培育回头客。通过主题酒店的构建，创造一种文化力。（李原2005年）[2]这种文化力实际上是一种生产力，因为它会引发一系列的市场效益。通过主题的打造，形成饭店特有的品牌。 （一）问题的提出 就目前来说，很多中型饭店，甚至小型饭店，企图加入世界饭店业的组织，或者企图引进大的管理集团，这种设想都是不现实的。一般化的经营没有品牌，特色化的经营形成品牌，但是要形成品牌，必须靠自己的文化。??通过主题酒店的创建，最终是培育