单位新闻的策划与写作概要.pptVIP

单位新闻的策划与写作 讲述人：姜辉 一、前言 1、传媒是一种对公众具有很大影响力的社会力量 2、传播的目的 （1）提供和分享单位的信息 （2）改变公众对某一问题的看法 （3）指望引起单位所期望的行为 3.新闻宣传需要策划 二、单位新闻策划释义 1.新闻策划与单位新闻策划 通常意义的新闻策划是指对新闻传媒生存发展的战略规划，包括根据某种需要，并遵循新闻规律，经过精心策划的大型系列报道。 单位新闻策划，就是机关企事业单位的策划人员、宣传人员，或者新闻工作者，结合单位实际，根据工作需要，按照新闻规律，通过新闻媒介，借助热点事件，制造新闻点，寻找新闻眼，以此来树立组织形象，树立品牌，营造良好的外部发展环境。 2．单位新闻策划与广告的比较优势 “穿越天门” 案例 天门山距张家界市区南侧约8公里，山顶南北宽1.93公里，东西长1.96公里，面积2.2平方公里，海拔1518.6米，它以发育较齐全的岩溶地貌区别于张家界武陵源风景区的砂岩峰林景观。令人叫绝的是，在天门山1264米高的绝壁之上，有着一个南北洞穿的天然门洞，洞底至洞顶131.5米，宽37米，当地人称之为天门。但这一奇特的景观却一直不为人所知。游客到了张家界，一般都是只到武陵源风景区，而不去天门山。 为了改变这一现象，1999年11月，当地旅游部门策划了一次“穿越天门”的世界特技飞行