电子商务毕业论.docVIP

扬州工业职业技术学院 2012— 2013 学年 第 2 学期 毕业论文 课题名称：麦克士在中国营销战略浅析 设计时间： 系 部： 班 级： 姓 名： 指导教师： 答 辩 情 况 答辩教师： 年 月 日 评 语 同学在论文写作过程中，态度比较端正、自觉性和独立性比较强，能按期圆满完成老师布置的任务，其论文具有一定实际应用价值。该生在文章写作中能独立查阅文献、具有很好的分析文献资料和整理信息能力，能较好的运用所学的知识和技能解决实际问题。文章内容丰富、文字通顺，用语和格式都符合要求逻辑结构完整、论证有理有据、结论清楚，文章整体水平良好。该生在答辩中自述清晰、观点正确、逻辑合理，能比较完完整的回答老师提出的问题。 成 绩 评 定 指导教师： 年 月 日 目录 摘要 1 一、引言 1 二、麦克士公司简介 2 三、麦克士SWOT分析 2 3.1优势分析（S） 2 3.2劣势分析（W） 3 3.3机会分析（O） 3 3.4威胁分析（T） 3 四、麦克士营销策略（4P） 4 4.1价格策略 4 4.2产品策略 4 4.3场所策略 5 4.4促销策略 5 4.41加强宣传力度 5 4.42完善服务体系 5 4.43开展活动产品 5 4.5总结并加强策略 5 五、中快餐的现实状况 5 六、麦克士给中快餐带来的启示 6 小结 7 参考文献 8 致谢 9 摘要 21世纪，随着经济日益的繁荣与发展，企业之间的的竞争也日益加强。当然企业如何想在强大竞争下脱颖而出就得制定良好的营销及发展战略，这是长远发展的重要方面。 本文根据麦克士现今在中国的发展现状以及结合各方面因素，来分析麦克士在营销战略方面的优劣势，以及阐述在众多餐营业中麦克士成为领头羊的原因。 【关键词】 麦克士 营销战略 分析 Abstract Abstract: in twenty-first Century, along with the prosperity and development of economy, the competition among enterprises is also increasingly strengthen. Of course, how to want to strong competition talent showing itself to develop marketing and good development strategy, whichis an important aspect of long-term development. According to the current development statuof MK in China as well as the combination of various factors in the marketing strategy, to analyze the advantages and disadvantages of MK, and expounds in many foodbusiness in the MK became the leader. [keyword] MK marketing strategy analys 一、引言 麦克士称 MK 它是全世界上算是排名世界前十强的速食以及最大的炸鸡企业。由二、麦克士公司简介 麦克士来源美国，1952年成立。已经成为世界著名的炸鸡快餐企业。麦克士分店遍布全球各地，目前已达多家。在中国大陆分店已达2100多家。在中国餐饮业中，它已是佼佼者，它规模很大、发展快速、效益增长率高。麦克士一直崇尚团队协作精神、每位工作人员也有很浓的工作热忱，有良好的福利保障，使得好多青年人慕名而来参与麦克士的建设与发展工作。 目前它之所以能成为世界上最大的快餐企业这绝不是偶然。它的成功秘诀是：它永远向充满青春活力、无畏艰难恐惧、敢于挑战的青年们敞开诺大的工作之门，并且十分注重员工素质的培养与培训，使得员工们与店共同发展共同进步。 在中