财经应用文写作之市场调查报告.docVIP

三、调查方式  1．观察法 2．问卷法 3．访问座谈法 4．技术跟踪法 5．资料法 6．综合法 五、市场调查报告的写作  （一）?? 特点: 针对性；客观性；具体性；科学性；有效性 （二）? 分类： 综合调查报告；专题调查报告 具体为： 市场调查报告? 消费需求的调查 购买特点的调查 市场行情的调查 产品情况的调查 竞争对手的调查 促销策略的调查 分销渠道的调查 （三）?调查报告格式和内容 1.标题：时间+范围+调查对象+文种。 例： 《关于XXXX年上海家电市场洋品牌的市场份额的调查报告》 《对XXXX年上海手机市场消费需求的调查》 《消费者需要什么样的电脑》 《超市大卖场爆炸式增长》 《XX品牌西装价格策略的市场效果》 2.前言：包括目的、意义、对象、范围、过程、方法、收获等。 为了更好地阅读、理解、相信市场调查问题报告而说明读者需要知道的。 3.主体： （1）调查获得的客观情况： 消费需求的情况？ 购买特点的情况？ 市场行情的情况？ 产品销售的情况？ 竞争对手的情况？ 促销策略的情况？ 分销渠道的情况？ 消费需求情况包括： 写作手段 叙述、说明（数字、图表、举例、对比说明等） 4.结尾： （1）提出问题和建议 （2）附件 （3）落款 （4）参考文献 ? 调查报告常见主要错误 1.报