商业设计之路new.docVIP

商业设计之路——一步一步学设计 广告创意与文学修辞 关键词： 广告 修辞 商业 文学 设计 文学修辞常见的有比喻（明喻、暗喻、借喻、博喻）、比拟（拟人、拟物）、借代、夸张、对偶、排比、设问和反问。这些修辞手法都可以用在创意的表现方式上，使主题的传达更为生动有力? ? 修辞一：比喻? ? 比喻就是“打比方”。即抓住两种不同性质的事物的相似点，用一事物喻另一事物。比喻的结构，一般应由三部分组成，即本体（被比喻的事物）、喻体（作比方的事物）和比喻词（比喻关系的标志）。构成比喻的关键：甲和乙必须是本质不同的事物，甲乙之间必须有相似点，否则不能成立。明喻——典型形式是：甲像乙。本体喻体都出现，中间有比喻词。暗喻——典型形式是：甲像乙。本体喻体都出现，中间没有比喻词。? ? 商业设计中没有比喻词，也就没有明喻和暗喻的之分，我们可以定义为：甲像乙，本体喻体都出现，体现两者的相似之处，统称比喻。借喻——典型形式是：甲代乙，不出现本体，直接叙述喻体。博喻——连用几个比喻从不同角度，运用不同的相似点对同一本体进行比喻。? ? 在商业设计作品中，可以看到很多用比喻来进行主题的诉求。这样做可以把复杂的事物用一个大家都熟悉的身边的事物来表达，让大家更容易理解这个事物的特点，方便主题的传达。? ? 比如，某牌子的沐浴露用了之后如沐春风，沐浴春风的感觉大家都知道，所以一下子就能领会到该沐浴