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作业一：舒肤佳香皂的广告 最开始的时候，舒肤佳香皂的广告吸引我的就是那一句经典的广告词“爱心妈妈，呵护全家”。后来看次的数多了，发现真的是一个不错的广告，更加喜欢了。 设计巧妙，制作精良的广告画面给人以美的享受。在广告情节上，采用家庭妇女关心家人健康的主题，选用不一定很漂亮但温柔有亲和力的少妇而亲切爱心的主妇对老百姓有吸引力在广告的最后用一句爱心妈妈，呵护全家来结束整个广告。给人一种有爱心的妈妈都应该以家人的健康为重，为了家人健康，都应该用舒肤佳香皂。在舒肤佳的营销传播中，以除菌为轴心概念，诉求有效除菌护全家并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌吓你一跳。然后，舒肤佳再通过内含抗菌成分迪保肤之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗干净，另外，还通过中华医学会验证增强了品牌信任度。 宝洁公司作为全球日化品行业的巨头，自进入中国以来，其旗下的很多产品就深得中国消费者的，而旗下品牌在品质、财力、品牌管理能力上都很可圈可点，而且在维护核心价值与品牌形象的长期稳定统一方面做得十分到位。消费者对其有很强的信任感。??? 总之，舒肤佳的核心价值是有效去除细菌、保持家人健康，多年来电视广告了不少，但广告主题除了除菌还是除菌，每一个广告都围绕有效去除细菌展开舒肤佳以中华医学会推荐、实验证明等方式论证人体身上经常会有细菌，如踢球、挤车、扛煤气都会感