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《国际市场营销》课程教学大纲 International Marketing 一、课程的性质与目标 本课程为国际经济与贸易专业的专业拓展选修课。是一门研究以世界各国消费者需要为中心的企业跨国界营销活动及其规律的应用科学。本课程的任务是使学生在熟悉市场营销基本原理的基础上，对企业从事国际营销的原因和方式、国际营销的客观环境以及分析方法、国际营销调研、国际市场细分和目标市场、国际营销组合策略等国际市场营销知识有较深刻的了解，掌握相关的营销操作技能，为日后实际工作打下良好的基础。 本课程要求达到以下目标：通过该课程的讲授，使学生全面系统地掌握营销的基本概念和基本原理，了解企业的国际市场营销的观念，认识国际市场营销环境的影响，掌握国际市场营销的内容、方法和理论，接触国际市场营销领域的前沿问题。在此基础上掌握各种营销技能与方法，全面提高学生整体素质和综合能力，并能在实践中灵活应用国际营销的策略和技巧。 二、课程的内容及基本要求 二、国际市场营销的任务 三、国际市场营销的阶段 四、国际市场营销与国际贸易的比较 第二节 市场营销学基础 一、市场营销学的核心概念 二、市场营销观念的演变 三、市场营销的分析框架 四、市场营销管理的过程与方法 第三节 国际市场营销学的内容与发展 一、国际市场营销学的研究对象与方法 二、国际市场营销学的产生与发展 [重 点] 国际市场营销概念；市场营销观