我们可从不同途径,例如：大厦外墙,杂志报章,公共交通工.pptVIP

* 我們可從不同途徑，例如：大廈外牆，雜誌報章，公共交通工具等接觸廣告。 廣告商以不同技巧為我們提供信息，或誘使我們購買貨品或服務。 在商業上，廣告是貿易輔助服務的一種。雖然廣告對經濟和社會的利弊 仍有不少爭論，但它已經是我們生活的一部份。 1.增加產品銷量 　廣告吸引公眾的注意，以提供市場對產品的需求。 2.樹立公司商譽 　廣告中，標榜公司售賣高品質產品，來建立良好聲譽。 3.加深顧客對品牌的著迷 　利用廣告宣傳，使顧客對其品牌的產品著迷。 4.提供產品轉型或改良的資料 　廣告以”全新”或”改良”的字眼宣傳。 5.介紹新產品 　讓大眾認識新產品，吸引他們購買。 6.告誡大眾 　政府以廣告告誡市民某些行為的危險性，如毒品及煘吸煙等的禍害。 介紹新產品的廣告： 標榜產品的高質素： 資訊式廣告： 誘導性廣告： 1.生活方式 　把產品與美好生活方式相聯繫。 2.認同感 　利用人們希望獲得別人認同及自豪的心理，來吸引消費者。 3.性感 　利用性感模特兒的外表來吸引消費者。 4.恐懼心理 　利用消費者懼怕某種事物的心理來進行宣傳。 5.名人 　消費者較接受由名人介紹和推薦的產品。 6.科學證明 　利用科學上的實驗結果，來證明其產品的品質。 鑽石標榜產品與財富有關： 電視： ．政府限制或禁止電視播放一　些廣告，如香煙廣告 ．觀眾多利用廣告時間做其他事情，因而沒有收看廣告 ．廣告收入，可減少對電視頻道租戶收取的費用 ．播放時間很短，只可傳達簡短信息 ．可選擇廣告播放時間，讓適合的消費者收看 ．黃金時段（晚上７－８）播放一段三十秒的廣告，費用已十分昂貴　　　　 ．利用影像和聲音效果推銷產　　　　　　　　　　　　　　　　　品，吸引觀眾 ．制作電視廣告費用高　　　　　　　 ．觀眾人數眾多 優點： 缺點： 電台： ．很多聽眾不會留心收聽廣告， 如司機在駕車時 ．可選擇最合適的時段播放 ．不能看到所推銷產品， 某些類型廣告製作受到限制 ．廣告播放費用比電視低 ．不能用影像來吸引觀眾 ．觀眾人數眾多 優點： 缺點： 報章： ．可因應個別需要選擇刊登大小 又可放在分類廣告版 ．排版較緊密，難引起讀者注意 ．產品資料可較詳盡列出 而且可以存放，方便重閱 ．很多人閱讀後便棄掉，廣告容易被遺忘 ．讀者多，信息可傳送給很多讀者 ．有些報章只有單色文字和圖片，難以吸引消費者 ．刊登費用便宜 優點： 缺點： 雜誌和期刊： ．讀者多保存雜誌和重閱內容 ．刊登圖片和圖像，也可詳細列明產品資料，加上優質紙張及彩色印刷，可加強吸引力 ．銷量較報章少，廣告信息所傳送的讀者人數有限 ．可有效把信息傳送給特定消費者 ．廣告費用比報張高 ．刊登費用便宜 優點： 缺點： 海報和廣告牌： ．海報易受風吹雨打而受損 ．行人可能只看一眼，過後便忘 ．可長時間讓多人觀看 ．佔用空間較大，香港地少人多，空間有限 ．大型彩色廣告牌可吸引消費者注意 ．只可傳達簡短信息，如公司名稱 ．費用便宜 優點： 缺點： 郵遞直銷： ．可自由設計宣傳單張 ．需要大量人力，時間和資源更新顧客明單和廣告郵遞給個別顧客 ．製作費用便宜 ．很多人認為這些宣傳品是”垃圾郵件”，看都不看便棄掉 ．顧客個別收到信息，確保資料送到顧客手上，收效較大 優點： 缺點： 宣傳單張： ．大部份人會立即丟棄 ．花時間及人力派發 ．可詳細介紹產品資料及聯絡公司方法 ．讀者人數有限 ．製作成本低 優點： 缺點： 黃頁分類廣告： ．刊登費較便宜 ．廣告只有製造廠或公司名作參考，提供產品資料有限 ．讀者人數多 優點： 缺點： 互聯網廣告： ．消費者投訴收到大量垃圾郵件 ．消費者可隨時隨地購物 ．通常要和其他廣告媒介配合，才達到宣傳效果 ．消費者可即時對廣告作出反應 ．很多人不會花時間上網看廣告 ．利用動畫和聲音製作廣告，吸引消費者 ．網上繳費問題，消費者仍有戒心 ．可接觸大部份地區的消費者 ．網站大量充斥，競爭激烈 ．費用便宜 優點： 缺點： 交通工具上的廣告： ．放在車站的海報，製作成本較低 ．不容易破壞 ．不能針對目標顧客宣傳 ．很多人看到 優點： 缺點： 流動電話： ．收入可減少向電話用戶的收費 ．只可傳遞簡短信息 ．有效地聯絡目標顧客 ．用戶投訴收到太多垃圾信息 ．廣告便宜，收效大 優點： 缺點： 如上所述，選擇廣告媒介時，成本和效益是兩個必須考慮的因素。在決定採用哪種媒介前，還要考慮下面幾個問題，以便作出正確的決定。 1.宣傳的目的是甚麼? 廣告的目的是把信息傳遞給大眾。 2.產品有甚麼性質? 有時，產品的性質就己決定了應該採用甚麼廣告媒介。 例如新推出的飲品便要選擇能接觸較多觀眾的媒介，例如電視。 3.廣告私對象是甚麼人? 廣告商要先瞭解他們的目標顧客是甚麼人。 另一方面，他們須估計所選擇的媒介的讀者或觀眾