产品差异化因素对消费者餐饮团购选择的影响研究本科毕业论文.docVIP

毕业论文（论文） 题 目 产品差异化因素对消费者餐饮团购选择 的影响研究 Research on Product Differentiation Factors that Influence Consumers’ Choice of Catering Group Buying 摘 要 电子商务在国内盛行，使得网络团购市场飞速发展，网络团购作为一种新型的消费模式，根据薄利多销的原理，可以享受到低于市场零售价格的折扣和单独购买得不到的优质服务，越来越受到消费者的青睐。 餐饮团购是近几年餐饮业新兴的一种营销模式，以其便捷化、时尚化、超低折扣等优势迅速发展起来，但也暴露出一些问题，同质化现象普遍，这就需要去探索出一条有效的差异化发展道路。本文主要对差异化因素中的产品差异因素进行研究分析，以美食餐饮类目为课题，研究差异化因素对消费者餐饮团购选择的影响 ，在参读大量国内外文献的基础上，结合目前餐饮团购现状及发展中存在的一些问题，通过实地调查和调查问卷来做实证分析。最后，在实证研究和分析的基础上，提出了若干发展餐饮团购的建议。 关键词 餐饮团购；产品差异化；实证分析