拓展训练：公关传播1.pptVIP

具体分析“传播”的涵义，有三个要点需要把握： （二）传播的基本要素 * * A　　M　　B （A为传者；B为受者；M为讯息， 　　　A和B都作用于M） 　　　　（W·宜韦伯《人·讯息·媒介》） 　　 （两圆重叠部分AB为A和B的分享信息，或者说A和B相“通”的部分） Ｂ Ａ A B 1．信息的传递 2．双向的交流 3．信息的共享 　　甲方通过一定的媒介将信息传递给乙方，如电话、电报、信函。(在这个意义上可译作“传达”、“传送”、“传报”、“传播”等。) 　　乙方接收到甲方的信息后引起一定的反应，这种反应反馈给甲方，构成了双向的交流，即双方均参与传递信息的活动，相互影响。如回电、复信、交谈、对话等。(在这个意义上又可译作“交往”、“交换”、“联络”、“沟通”等。) 　　由于双向的信息沟通，使　　　　　双方在某种程度上取得一致的了　　　　　解、认识、理解或意向。即强调　　　　双方在传递、反馈、交流的一系列过程　中，通过分享信息达到了沟通，取得　　　　了共识。传务求“通”，是这一　　　　　　概念的又一层涵义。 　二、传播的基本要素 （一）传播的模式 　　☆拉斯韦尔模式是美国传播学家拉斯韦尔于1948年提出的，这个模式可以用一句话来表示，这就是： 　　“who (谁) says what (说了什么)