欢乐购车季品牌活动简介研讨.ppt

品牌活动简介 “欢乐购车季”名牌活动先期由新浪汽车、京华时报和北京交通广播在北京联合主办。通过汇集网络、平媒、电波立体的媒体推广资源和经销商资源，定位于国内汽车行业最具影响力的购车活动品牌，先后成功的在北京和广州举办了四季不同主题的“欢乐购车季”活动，“使欢乐购车季”品牌在北京广州等一线城市具有较高的知名度和较大的影响力，并同时向二三线市场拓展，郑州，杭州等城市也先后成功举办了针对当地市场的“欢乐购车季”活动并形成了较大影响。“欢乐购车季”也注册成为新浪汽车的专有品牌活动。新浪汽车将长期致力于搭建购车者与厂商、经销商之间购车服务桥梁。 强势媒体平台 创新活动形式 超值购车优惠 成功的品牌化运作 用行动证明 2010年7月，“欢乐购车季”第一次大型购车活动在新浪、京华和1039的通力协作下成功举办，在京城一举成名。 宝辰汽车园 首汽紫竹桥站 丰管路站 大巴直通车，三点一线 活动形式 活动主视觉 往届成功范例——首战告捷 立体化推广 三大媒体展开网络、平媒和电波相结合的宣传攻势，保障活动信息有节奏、有重点地向潜在购车人群铺开。 往届成功范例——首战告捷 初战告捷 2010年8月15日，欢乐购车季活动如期举行。无论是从参与人数、成交数量还是现场气氛来看，活动都取得了空前成功！ 往届成功范例——首战告捷 用行动证明 继“欢乐购车季”第一季活动以70%以上的成交率成功落下帷幕后，应广大读者的要求，京华时报、FM1039、新浪再度联手，在北京国际雕塑公园举办以“疯狂SUV”为主题的“欢乐购车季”第二季！ 往届成功范例——再获成功 结合SUV是时下最为热门的细分车型，市场成熟、品类丰富、关注度高的市场现状，“疯狂SUV”主题及途观、ix35等多款明星SUV的加盟大大提升了活动的吸引力。主题之外，活动还涵盖了市场上的主流家轿，满足不同层次的购车需求。 往届成功范例——再获成功 与活动首期依托4S店、分三站不同，本次活动将集中在一个场地，经销商搭建展台、提供展车，主办方设立工作台和咨询处。这样即节省了人力、物力成本，又方便了对活动现场的管理。 活动呈现：向微型车展看齐 活动亮点：紧俏SUV大抽奖 活动特别设置了幸运抽奖环节，准备了途观、CR-V等11款特惠车型（折扣或现车），网友预交定金参与现场抽奖，都将有机会获得优惠名额。 往届成功范例——再获成功 总成交量1,683台 活动场地面积超过20,000平米 组织经销商31家，优惠车型213款 线上活动公告点击量超过300,000次 累计到场人数超过10,000 东风日产成交350台，夺得销量冠军 在主办方的精心筹备和消费者的鼎力支持下，欢乐购车季活动取得空前成功，在多个方面创下同类活动之最！ 往届成功范例——再获成功 2011年全面实行的汽车限购政策给北京车市带来重创，新政策下购车指标已成为关注焦点。本次活动要以实惠的价格去赢得已获得牌照指标的客户，同时要通过优惠活动与已参与摇号的潜在客户达成购买意向。 有牌没牌你都来 往届成功范例——顺势而为 活动经京华、1039、新浪三方强势媒体合作推广，为厂商、经销商和消费者之间营造更紧密、更值得信赖的合作关系，对汽车品牌推广有积极作用。 品牌的推广 潜在客户信息收集 活动可以促成已获得牌照指标消费者的直接订购，同时厂商、经销商还可通过活动收集尚未获得牌照指标的潜在客户信息。 争取已获指标客户 限购出台数月，车市价格并未松动，很多已获指标消费者仍持币观望，经销商可通过活动给予消费者优惠，促成已获指标的客户购买。 往届成功范例——顺势而为 活动呈现：继续向小型化车展规模看齐 活动亮点：特惠热门车型抽奖 活动特设抽奖环节，准备了低廉折扣的热门车型作为奖品。已获得指标的中奖消费者可直接以优惠价购买上牌，未获指标的中奖消费者，优惠奖品半年有效，半年内中标仍享受优惠。 花最少的钱，买最值的车依旧是活动宗旨，参加活动的消费者，无论是否已经获得上牌指标，都可参与团购和抽奖活动，在半年有效期内都可优惠购车。 本次活动场地更加充裕，经销商搭建展台、提供展车，主办方设立工作台和咨询处，即节省了人力、物力成本，又方便了对活动现场的管理。 活动宗旨：花最少的钱 买最值的车 往届成功范例——顺势而为 5月19日 ，大幅头条+头版导读，刊登报名方式； 5月26日，整版刊登活动流程和促销政策； 6月2日，整版后续报道； 此外,每周四的京华时报手机报进行同步推广。 5月15日-25日，梁洪日常栏目播出活动信息（每日2次）；5月31日，《我选我车》特别节目，邀请三方领导、购车网友盘点28日活动。 推广力度如何？ 资源价值200万 资源价值160万 往