靖元广告2013年常州路劲武进项目策略提报239P教程分析.ppt

房车展 当前这个时代，有关生活舒适最直白的表达，无疑就是有房有车。房车，是能快速同时满足这两种需求的最佳工具。因此，我们不妨举办一个房车展，来为项目即将开放的样板区暖场。 主题：世界上最舒适的有房有车。 内容：GMC城市房车生活展。 形式：户外大中型展会。 唱享舒适时代“607080演唱会” 在样板区开发之前，必须要有一场聚拢客户的活动，以保证参观样板区及认筹的客户数量稳定。我们认为，最稳定莫过于曾经购买过路劲房子的老业主，他们的年龄段基本分布在607080，想让他们心甘情愿聚在一起，除了对往昔岁月的共同追忆——歌曲与歌星，恐怕再也没有别的更好的办法了。 主题：“唱享舒适时代”——607080演唱会 内容：三代明星演唱会 邀约明星：60——姜育恒︱蔡琴 70——伍思凯︱陈慧娴 80——周华健︱林忆莲 第三阶段： 一套包装，震撼2013年 样板区包装 主题：五感（视、听、味、嗅、触） 内容：运用特殊材质分别包装五大动线分区，形成可视、可听、可闻、可嗅、可触的五感样板区。整个现场，以班得瑞的音乐贯穿。 示例：礼品盒式的楼体、叠泉景观处瀑布声波仪、花篮式悬挂装饰、真草皮内围墙。 平面阵地 诉求：开盘。 方式：Logo演变为主画面 物料阵地 生活手册 DM 生活手册 DM 总结： 1.大盘生存之道，在于提供更具统治力的核心生活价值。 2.品牌的社会