会展策划第七章研讨.pptVIP

第六章 会展策划 教学重点难点 会展可行性研究报告、会展立项策划书 学习目标 知识目标： ①了解展览题材的重要性； ②理解会展立项策划的主要内容； ③掌握会展立项策划的编写步骤。 能力目标： ①会展基本要素； ②展览题材选定； ③策划方法掌握； ④可行性方案和立项策划方案编写。 重点掌握 1、会展可行性报告的编写 2、会展立项策划方案编写 教学内容和过程 1、会展立项策划的含义 2、会展立项策划书的构成 【实践与训练】 编写会展策划书 展览会的操作过程 第一阶段:计划、组织阶段 市场调查 立项 可行性分析 第二阶段:运作阶段 招展 招商 供应商选择 相关活动 宣传 第三阶段：实施阶段 展前准备 现场操作 第四阶段：总结、反馈阶段 项目立项策划书内容（会展总体策划方案） 办展市场环境分析（宏观、微观,包括发展现状、发展趋势分析，同类展会竞争分析等。） 办展宗旨目的（主题） 提出展会的基本框架（名称、地点、办展机构、展品范围、时间、频率、规模和定位） 展会宣传推广方案 展会价格及初步预算方案 展会工作人员分工计划 展会招展计划：展区安排、展位划分和招揽企业参展的计划 展会招商计划 展会筹备进度计划 展会服务商安排计划 展会开幕和现场管理计划 展会期间举办的相关活动计划 展会结算计划 第一节 会展策划的定义、特点与作用 是对会展进行管理和决策的一种程