宏观营销环境概要.ppt

消费者储蓄与信贷 储蓄越多，投资机会越多，现实消费越少，潜在消费量越大。即储蓄导致现实的消费支出下降，但能够提高未来的消费支出。 消费者信贷就是消费者凭信用先取得商品使用权，然后按期归还贷款，以购买商品。 消费信贷可以增加当期的购买力。最常见的有以下几种形式：（日常用品）短期赊销、（住宅、汽车及其他昂贵耐用品）分期付款、消费信贷和信用卡等。 五、社会文化环境 社会文化是指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言文字、社会结构等的总和。是人们社会生活方式的总和。文化环境深深地影响着人们的消费习惯和行为方式。 主要分析因素有： 教育状况 受教育程度不仅影响消费者的收入水平，还直接影响消费者对商品的鉴赏能力、购买的理性程度和其他方面。 宗教信仰 不同宗教信仰的人有自己独特的对节日礼仪、商品使用的要求和禁忌。 指向麦加的地毯： 在阿拉伯国家，虔诚的穆斯林每日祈祷，无论在家、旅行，都守时不辍。穆斯林祈祷的一大特点是祈祷者一定要面向圣城麦加。这要是在家中进行，还比较好办。可一旦外出旅行，人们一般都要带上一小块地毯，以便跪下祈祷，同时还要费神寻找方向，这就很麻烦了。 一个名叫范德维格的比利时地毯商了解到这种情况后，他将指南针稍加改造———不是指向正南正北而是直指圣城麦加，并巧妙地嵌入了地毯。这样一来，穆斯林不论走到哪里，只要找地方把地毯铺上，就可