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广告制作 报纸广告制作 杂志广告制作 电视广告制作 广播广告制作 (AGM组： 张赟旗、罗明薇、黄定微、金伟强、 陈怡婷） 问题 广告的定义是什么？你如何理解 广告如何打动人心，达到营销目的？ 广告：是指可确认的广告主喂促进交换，主要以付费方式，通过各种媒体所进行的单向的或者双向的营销传播活动 感动和利益 报纸广告的制作程序 初稿设计 选择字体 选择色彩 画面设计 制版 校对清样 印刷 报纸广告制作注意点 选择字体必须考虑广告肢体的易读性、适当性、外观的协调性和要强调重点 色彩选择对注目率很重要，而且色彩影响读者的心理反应（黄底黑面的匹配易读性最高，绿底赤面的匹配易读性最差） 画面设计要把握版位的重点，画面还必须有变化。 布局报纸广告时应该遵循的原则 平衡对称原则 视觉移动原则 空间比率原则 要素对比原则 连续性原则 一致性原则 清晰简化原则 留白原则 报纸广告制作的要求 连续刊登 版面大小 位置安排 情景配合 杂志广告 杂志广告制作要求 图文并茂 正确利用版面 情景配合 采用多种形式配合 杂志广告布局设计的技巧 提高媒体受众与广告内容的接触效果 增加广告信息视觉传达美感 电视广告制作 电视脚本广告的构成 1、广告词 （包括解说、字幕、演） 2、音乐和声响 3、画面 （动态画面、静态画面） 电视广告制作要求 广播化 表演化 简短化 动作化 多样化 电视广告摄制类型 卡通(cartoon) 合成形式 动画与真景物合成 动画与真人合成 动画背景与人物同实物合成 抽象动画和商品合成 活动片(live action 活动片也叫广告片，拍摄真人、真物、真景，这是常用的广告片。 活动片给观众以真实感和现实感 死动片（特效片） 拍摄电视广告，运用特技，并结合戏剧性的音乐或音响、照片效果使商品会跑、会跳、会转，使观众对这些广告长时间记忆（需要注意的是，顾客可能只注意特效了而不注意广告内容） 木偶片 木偶片在借鉴传统木偶戏的基础上发展起来的、以木偶角色形象表现故事情节的美术影片 （如拉线木偶、手持木偶、死动木偶） 纪录片 纪录片包括现场转播和现场录像两种形式，如拍摄顾客盈门、产品实际操作、时装表演、明星推荐商品等. 广播广告制作 广播广告类型 直述式 独白式 对话式 戏剧式 音效式 广播广告构成要素 人声—— 广告语言的表现形式：比喻法，逆向表 达法，暗示法，列举法，重复发，定义法，语源法，现写法，修辞疑问法，否定诉求发，夸张法，反复法，双关语法 广播广告语言的注意点： 1.广播广告是一种“说的语言” 2.广播广告要简洁明了 3.忌用难懂的语言 4.情节要生动感人 5.多次反复 广播广告构成要素（二） 音响 —— 广播广告的主要表现手法之一，可以大大增强广告表现力和感染力 广播广告中音响的特点： 1.音响可以有很强的叙事性 2.音响的表现力通过广告独特创意使受众联想而达到 3.音响独特的个性化 广播广告构成要素（三） 音乐——抽象艺术形式，对人的情感、态度和行为影响极大 广告中音乐类型：背景音乐和广告歌曲 音乐在广告中的效用 1.活跃广告气氛 2.增强广告吸引力 3.有利于塑造产品形象 4.特定音乐可以成为广告产品的标志 广播广告三要素的应用 三要素运用的注意点 1.人声语言的主导地位，音乐和音响都是为语言服务的 2.广播广告三要素的组合方式 （1）只有语言 （2）音乐和语言相互配合 （3）音响和语言相互配合 （4）音响语言和音乐三者相结合 苹果广告《1984》的成功之处 这一部名为《1984》的告创意差一点胎死腹中。但是终于在1984年的“超级碗”上播放，并且成为了历史上影响力最大的广告之一。1984年：麦金塔电脑在1984年的广告。文案中借用了乔治.欧威尔著名的小说1984，暗指麦金塔一出，将打破当时由IBM 统治的局面，让使用者获得解放 Thanks for everyone  * *