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《营销策划》复习题2011-6-14 饶鹏老师 一、名词解释 1、营销策划：营销策划是策划活动的一个方面。指对各项事业或活动决策前的谋划、构思和设计活动，是对企业开办、发展的整个经营活动进行必要的规划、安排。是现代企业进入市场自主经营不可忽视的重要举措。 2、组合创造法：是指将多种因素通过建立某种关系组合在一起从而形成组合优势的方法，也是现代生产经营活动中常用的方法。 3、直复营销：是指一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易而使用一种或多种广告媒体的互相作用的市场营销体系。 二、判断题（ 对的在提后括号内打“√”，错的打“×”，每小题1分，共 15分 ） 1、在现实的策划与决策活动中的决策模式往往是“有限理性决策模式”。（ √ ） 2、目标具有导向作用和控制作用。（ × ） 3、“横向思维” 是一种创造性思维方式。（ × ） 4、列举法被称为“创造技法之母”。（ × ） 5、品质很少是差异化的一个要素 6、很难把制造业和服务业截然分开，两者只是供应品有形程度的高低不同。× 7、市场定位、产品定位、与竞争性定位三个概念实质上是从不同角度认识同一事物，经常交替使用。（ √ ） 8、在策划书写作中常有这样一个规律：“图形优于表格，表格优于文字”。√ 9、波士顿战略矩阵的横轴是“市场占有率”，而纵轴是“市场增长率”。（ √