公益广告毕业论文.docVIP

华北水利水电学院毕业设计（论文） PAGE 14第 页 共 11页“全家福”——公益视觉推广设计一 公益广告 公益广告是为公众谋取利益和提高福利待遇为目的而设计的大众广告；是大众企业或社会团体向广大消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己的宣传追求的不仅仅是从经营中获利，而是自己过问和参与如何解决大众社会问题和环境问题这一意图的公益广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会效益性、主题现实性和表现号召性三大特点。1.1公益广告现状分析 公益广告的出现和发展是商品经济、社会发展的必然结果。社会经济高速发展带的同时，也带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告自身本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后社会经济发展中产生了越来越大的影响，公益广告在现在社会中占据着无可替代的社会力量 。1.2国内公益广告现状分析 公益广告在我国有近一二十年的发展历史，也一步步的经历了从萌芽到发展、繁荣的历史过程，一些优秀的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一种相当高层次的广告形式，自有它不可替代的特殊的社会价值，它发挥着严谨的规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的重大作用。可是，近几年我国公益广告事业的发展处于走走停停、时断时续、应付差使