企业经营战略与市场营销自考复习资料.docVIP

企业：是从事生产、流通、服务等活动的经济单位，它拥有一定数量的固定资产和流动资金，依法登记并获准进行生产经营活动。 企业经营战略：指对企业长远发展进行全局谋划。他涉及到企业未来的发展方向、发展道路和发展行动等大而带有全局性的问题。特点：全局性，长远性，抗争性，纲领性。 企业经营总体战略：这一级战略要拟定出企业的长远战略目标，以及达到战略目标的各种战略方案，他主要是从事资本运营与运作，常涉及重大战略行为。 企业经营单位战略：涉及企业所经营的某产品或服务的战略，即企业所属下一级独立核算的经营单位的战略。 企业经营职能战略：各职能部门根据公司和战略经营单位所拟定的战略所提出的要求和制约条件，将各种活动和资源协调统一起来实现公司或经营单位的战略目标。 资源配置学派：企业战略的核心是资源的配置方式。具体观点表现在战略四要素学说和核心竞争力学说。 战略四要素： 产品与市场范围 增长向量 竞争优势 协同作用 核心竞争力：核心竞争力是指企业开发独特产品、发展独特技术和发展独特营销手段的能力，他使企业在战略上与众不同。特征：外延型、耐久性、独特性。 市场结构学派：战略的关键是选择在有吸引力的行业中经营。战略：低成本战略，差异化战略，集中战略。 市场：由那些具有特定需求或欲望，而且愿意并且能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部潜在顾客所组成。 市场营销：市场营销是指为创造满足个人或组织目标的交换而规划