广告的修辞特点概要.ppt

广告的修辞特点 一.语义修辞： 比喻 拟人 反语 对比 夸张 仿拟 双关 讳饰 一.语义修饰 1.比喻（较多采用） 2.拟人 3.反语 例句：If people keep telling you to quit smoking cigarettes，don’t listen！They are trying to trick you into living. 如果有人一直在劝你戒烟，不要理他！ 他们大概是想骗你活得久一点。 4.对比 5.夸张 某报社创意广告： 6.仿拟 例句1.Not all cars are created equal. （三菱汽车广告) “All man are created equal.” 7.双关 8.讳饰 例句： We know you are both gourmet and weight watcher. Our cake keep you on both. 翻译：我们深知你既是美食家又是节食者。我们制作的蛋糕可使你两全其美。（委婉，含蓄） 二.语音修饰 1.拟声 2.押韵 例句：Fresh-up?with?seven-up.? 提神醒脑，喝七喜。 （卖点与名称巧妙结合，吸引力强，新颖，引人注目） 3.对偶 三.话语结构修辞 1.