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华忆教育集团2010-2011学年第二学期 《广告策划与创意》第二次段考试试卷（10平面设计） 一、填空题(每题1分，共15分)1、市场调查的具体目的是 把准品牌定位 、 选择广告策略 、 找准最佳广告卖点 、寻找广告黄金时间 、 寻找广告黄金时间 。 2、 抽样调查法 就是从全部调查对象中按照随机原则抽取部分单位作为调查样本，以对部分调查单位展开调查后的结果来得出全部调查对象结果的方法。 3、电话调查具有 省时 、 省费用 的优点。 4、广告策划的内容主要广告目标进行策划 、 应对广告对象进行策划 、广告定位与广告主题 、对广告媒体进行策划 、广告推出时机与广告传递区域策划 。 5、CI包括 理念识别 、 视觉识别 、行为识别三部分。 二、单项选择题（每小题2分，共40分) 1、瑞典的汽车“VOLVO”提出“安全”定位，是属于定位策略中的( D ) A、按使用者定位 B、相关定位 C、按竞争者定位 D、按商品特性带给顾客的利益定位 2、企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方法称为( A ) A、支出可能法 B、任意支出法 C、销售单位法 D、实验法 3、以下不属于广告费用预算的项目是 ( A ) A、广告部门人员的差旅费用 B、各种购买户外广告媒介的费用 C、广告工作人员的工资 D、电视广告的录制费用告企业、产品、服务的客观情况 C、这种广告策略可以作正面表现 D、这种策略不可以作反面表现 16、广告表现策略的决策，不包括以 4、比较适合产品导入期的广告策略是( B ) A、劝服性策略 B、开拓性策略 C、提醒性策略 D、维持性策略 5、产品生命周期不包括以下哪几个阶段( B ) A、导入期 B、产出期 C、成长期 D、成熟期 E、衰退期 6、产品定位不可能会出现以下哪几种 ( D ) A、价格定位 B、品牌定位 C、品质定位 D、自我定位 7、消费者在购买行为中的角色不可能是以下哪种( B ) A、建议者 B、推销者 C、决定者 D、购买者 E、使用者 8、咖啡广告说：“尽情享受悠闲一刻”，其中的定位策略属于( B )。 A、按照产品差异定位 B、按照使用者定位 C、按照使用形态和使用时机定位 D、按照产品种类定位 9、基家乡鸡快餐定位时引入创始人“山姆上校”，这种产品定位策略是( D )。 A、竞争者定位 B、商品特性带给顾客的利益定位 C、相关定位 D、文化象征定位 10、广告调查的内容不包括( D )。 A、营销环境分析 B、消费者分析 C、产品分析 D、营销方法分析 E、竞争对手分析 11、供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。( C ) A、生产 B、物流 C、市场营销 D、管理 12、人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。( D ) A、文化象征　 B、品质 C、使用者 D、需求心理 13、杂志媒介的局限性是( B ) A、保存时间 B、时效性 C、复制质量 D、声誉 14、广告策划的工作流程中，第一道流程为( B ) A、制定工作时间表 B、成立广告策划小组 C、向有关部门下达任务 D、策划小组进行分析性研讨 14、由于商品价值较低，品牌多样，消费者在购买时往往追求多样化，因此常常转换品牌。这种购买行为属于( D ) A、复杂的购买行为 B、减少失调感的购买行为 C、习惯性的购买行为 D、要求多样性的购买行为 15、以下对理性诉求策略的描述中，错误的是( D ) A、理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机 B、往往真实、准确、公正地传达广下哪项内容( D ) A、广告主题的决策 B、广告创意的决策 C、广告媒体的决策 D、广告材质的决策 17、下列媒介中，不属于四大媒介的是( B