2015购买家用汽车情况案例分析.pptVIP

娄底市购买家用汽车情况案例分析 目 录 调研前言 1 调研目的 2 调查方法 4 调研内容 3 调查程序与时间安排 5 经费预算报价 6 　　　　随着社会生产力的发展，汽车产量不断增加，同时，受到国家 政策、保险费、油价上涨等因素的影响。虽然，越来越多的家庭准备 买车或准备买第二辆车但他们考虑的因素也越来越多，加之汽车企业之间竞争。汽车销售市场已进入买方市场，如何更好的满足消费者的需求就等于抓住市场，关系企业的命运。市场调查贴近消费者体现消费者的需求，一份合格的市场调查报告对企业的销售生产具 有导向作用，意义非凡。 调研前言 　了解娄底家用汽车消费的总体情况 1 了解消费者构成 2 5 了解销售渠道、方式。 3 调研目的 汽车消费年龄分析 23% 6% 28% 43% 由此可看出40岁以下的人将是今后汽车市场的主体。 影响消费者的购车主要考虑因素 s 性价比 油耗 售后服务 安全性能 品牌 21% 22% 15% 13% 13 维修成本 身份地位 外观 其他 8% 3% 4% 1% 　　　　 调查方法 以问卷为主，电话访谈为辅 调查方法 以问卷为主，电话访谈为辅 　　　　 调查程序与时间安排 第一阶段:初步市场调查2天； 第二阶段：计划阶段3天; 第三阶段：问卷阶段5天，包括问卷设计2天、问卷 调整确认2天、问卷印制1天； 第四阶市场调查总共用时为30天， 第五阶段