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第一章市场营销学概论一．单项选择和填空1.市场营销是从英文:Marketing翻译过来的市场营销最早产生于美国2.市场营销学的核心思想是创造需求并设法满足需求3.市场营销理论体系4Ps的形成,标志市场营销成为一门比较完整体系的学科4.市场营销的主体是一切面向市场的组织和个人,市场营销的客体是产品和价值,市场营销的核心概念是需求,核心思想是创造需求,市场营销的中心活动是交换,市场营销的目的是双赢或多赢5.市场营销的研究对象:以消费者需求为中心的市场营销关系,市场营销规律和市场营销策略6.市场营销学要研究的中心问题是企业的营销管理7.市场营销工作的第一步是寻找市场机会,市场分析8.市场营销策划是市场营销管理的灵魂9.市场营销调研策划是市场营销策划的前提10.市场定位的前提条件是市场调研和市场分析11.需要是人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求,是人们感受缺乏时的一种状态12.效用是人们在占有.使用或者消费商品时得到的快乐和满足13.效用一个最主要的特点是主观性,价值是指消费者对产品满足其需要能力的评估和考量14.满足是人们在实现了欲望之后的心理上的充实感,满意是绩效与期望值的对比之后形成的感觉状态15.不管顾客需要什么颜色的汽车.我只生产一种黑色的.体现的生产营销观念,生产观念的经营指导思想是我生产什么顾客就买什么,生产观念是一种以产品生产为中心的营销观念.好酒不怕港子深体现的