达仁堂健脑品消费者调查提案说明会[98p].pptVIP

欢迎各位领导参加达仁堂健脑品消费者调查提案说明会 达仁堂健脑品消费者调查报告 客户：天津中新药业达仁堂制药厂 提出：精准市场调查有限公司 时间：2001年12月20日 目录 A、本次调研基本情况 研究背景与目的 研究方法和范围 研究对象 项目执行状况及特别说明 B、本次调研主要发现 动机与需求 购买实态 主要竞争品牌认知状况 维思得产品概念测试 媒介接触概况 C、主要结论和建议 本次调研基本情况 研究背景与目的 随着经济改革的发展，国民经济综合实力得到了很大提高，百姓生活水平和消费观念也随之发生变化；而望子成龙是天下父母共同的心愿，如何帮助孩子跨越“龙门”，走进大学的殿堂是为人父母的真心梦想。但中国教育体制所带来的应试压力，使无数家庭卷入应试旋涡而奔波忙碌，因而围绕应试的产品呈现强大的市场生机，平均年增幅为20%-30%，品类市场出现诱人的发展前景。 研究背景与目的 研究目的： 透彻洞察消费者动机与需求，明确实际消费状态，为下一步拓展市场，研发高效、 差异化的策略概念提供科学依据； 了解主要竞争品牌相关状况，为制定强有力的竞争策略提供市场面资讯。 研究方法和范围 调查方法：由于本项调查需要对消费者进行心理层面的深入探讨与分析，因此我们采用小组座谈会（FOCUS GROUP）的质化研究方法实施调研； 调查范围：基于对消费观念、经济水平以及