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Cross Switch到底是什么呢？是一个合成词， Cross media communication的Cross和Switch of consumer’s mind的Switch。通过跨媒体沟通，我们打开消费者心中的开关，就是Cross Switch的意思。 * * 对于Cross Switch，我们是这样定义的。 1,2,3,4照读 * 接下来，跟各位介绍一下实现Cross Switch的关键 * 我们刚才说到，Cross Switch的关键是引导消费者的行动。 而成功地引导消费者的行动，要靠好的核心创意点和巧妙的沟通导线 * 核心创意点就好似营销传播的发动机，是整个活动成败的关键。 而核心创意点并不是天马行空地想出来的，是基于消费者洞察、行业发展趋势、市场及竞品、自身品牌卖点等精确的分析 而推导出来的。 * 另一个关键点是沟通导线，它是实现核心创意点的保障。 我们知道，消费者是不甘于任人摆布(bai3bu4)的，一定要巧妙地设计出一条路线并引导消费者主动行动，这样会在不知不觉中缩短消费者与品牌之间的心理距离。 * 设计沟通导线是Cross Switch才有的全新思维，需要从信息接触点、核心信息和心理层面的诱导三点进行思考。 也就是说，在消费者最合适的时机和场合，提供给他们所关心的内容，并通过巧妙的玄机（xuan2ji1)引导他们一直走下去，越钻(zuan1)越深。 接下来先