IxD2013A6_设计提升品牌价值_崔志伟阮磊_pdf.docVIP

 设计提升品牌价值 淘宝时光机 淘宝UED： 知秋，云古  提纲 设计理论 设计与品牌的关系 设计思考 用户分析 营销分析 设计分析 设计目标 形态情感化－视觉 故事情感化－内容 操作情感化－交互 设计过程 设计推导 协作效能 设计传播 浏览，转发，评论  设计理论  设计 品牌  设计概念 设下计谋，本质源于人的思想和野性 所谓设计“设想和计划，设想是目的，计划是过程安排”，通常指有目标和计划的创作行为、活动。 设计是受到客观限制的主观智慧 ，是一种有目的的创作行为。 核心：有用的，美观的  品牌概念 “品牌”这个词出自于古斯堪的纳维亚语或者是日耳曼语的词根“ brand”意为“燃烧”。当我们说到给一个动物或者 一个酒壶烙上烙印来标明主人是谁的时候，就是用的它字面上的意思；而当我们说到给一个产品给消费者留下长久印象 的特征时则是运用了它的象征意 。 “品牌”不是“商标”。“品牌”指的 是产品或服务的象征。而符号性的识别标记，指的是“商标”。品牌所涵盖的 领域，则 必须包括声誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此，品牌不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞 争，或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“徽标”还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一般 很容易将来品牌理解为抽象的形象标志，甚至将品牌与特定