四季沐歌太阳雨太阳能央视策划案.doc

媒介策略思考建立强势品牌 需要 持续投放的过程 较高的知名度平台 突破声音门槛 稳定持续的维护 若仅依靠短时间打造高知名度后期缺乏支持其品牌遗忘速度非常迅速知名度会相应减弱 媒介策略思考正面进攻型的媒介策略 太阳雨的品牌规划是对整个太阳能市场的宣战 具有正面主动进攻的特征 先期启动 抢占媒介制高点 全方面立体化CCTV攻势 但同时应该是理性的兼顾有效性和节约性 媒介策略的核心思路 兼顾阶段性任务和远景规划 兼顾有效性和节约性 兼顾品牌知名度和品牌美誉度 兼顾品牌建设层面竞争层面和产品销售层面 太阳雨目标受众界定 政府官员 太阳能属于新能源在开发利用和普及上仍需要政府的支持而且政府集团采购也是太阳能产品的主要消费群 因此对政府官员的宣传是非常重要的 精准传播 大众百姓 大众百姓是太阳能产品的主要消费群尤其是随着能源紧缺问题的严重性越来越多的消费者在政府的倡导和市场的推广下开始选择太阳能产品 频道的分布更接近目标群的大众频道资源CCTV138套更能够受到政府及意见领袖关注的频道CCTV24 大众化 小众化 娱乐化频道 专业化频道 CCTV-3 CCTV-10 CCTV-2 CCTV-9 CCTV-8 CCTV-6 CCTV-4 CCTV-5 CCTV-音乐 CCTV-11 CCTV-新闻 CCTV-1 CCTV-7 频道传播作用 基础频道 CCTV-24主打品牌形象政府意见领袖忠诚拥护 优化频道 CCTV-38家庭观众忠诚伴随者 CCTV-1品牌传播旗舰频道 主流频道 强化频道 主流频道 央视各频道对太阳雨品牌宣传作用 栏目的选择新闻娱乐电视剧财经类多栏目组合 CCTV-1 CCTV-4 朝闻天下-媒体广场 经典综艺套 CCTV-3 CCTV-8 CCTV-2 晚间经典套装 高频增值套 中国财经报道 栏目选择以套装为主增加暴露频次强化受众认知 栏目组合策略 新闻CCTV-1《朝闻天下-媒体广场》 财经CCTV-24《中国财经报道》周播 CCTV-4《高频超值套》 频次高性价比高 电视剧CCTV-8《晚间经典套》 综艺CCTV-3《经典综艺套》 支撑型 媒介 强化型 媒介 巩固型 媒介 第四部分推荐栏目简介 聚焦同一事件媒体不同观点 读图图说天下解读封面故事 话题独家关注主流社会新闻 要览党报大报精彩头版荟萃 快报权威信息服务百姓民生 瞬间图片集锦新鲜视角展示 提示贴近观众实用生活信息 介绍报纸版面通常可达50块摘播报纸信息约70条 力图在追求报纸有效信息传播的同时更加注重报纸精美版面的全面展示追求节目播报的节奏感 栏目播出时间CCTV-1 0720-0745 CCTV-新闻 06200745 主要部分 辅助内容 CCTV-1《朝闻天下-媒体广场》央视第一 新闻读报抢占第一品牌记忆 政府领导高度关注 政府领导的高度关注实现太阳雨太阳能品牌面向政府受众的传播目的为获得更多政府关注和政策扶持奠定坚实的传播基础 政府领导的高度评价提高政府领导对太阳雨太阳能品牌的好感度广告投放的同时实现政府公关的意外收获 当地媒体加强与《媒体广场》的联系与合作推动媒体间的互动支持 中央政治局委员天津市委书记张立昌 希望《中国人事报》报社与节目组加强合作建立一种经常性的联络机制 国家人事部部长张柏林副部长尹尉民 《媒体广场》信息量较大总体上办得不错并建议扩大选用报纸范围并以主流报纸包括各省党委机关报为主 中宣部新闻局 导向正确信息量大内容丰富形式多样兼顾中央行业和地方媒体在频道中特点鲜明 中宣部领导 CCTV-24《中国财经报道》 领跑中国电视财经时事评论汇聚更多政府受众及意见领袖 播出频道CCTV-2经济频道 播出时间 首播周六 2158-2258 重播周日 0700-0800 重播周日 2350-2450 首播周二 1600-1700 播出频道CCTV-4中文国际频道 播出时间 首播周日 0610-0655亚洲版 重播周日 1410-1455亚洲版 重播下周一0210-0255亚洲版 《中国财经报道》作为中国开办最早的财经栏目之一秉承权威财经节目传统执创新求变之理念凭借清晰的解读与睿智的点评已成为国内独树一帜的财经媒体 栏目着眼于关切国计民生的社会经济热点金融股市房产油价经济过热CPI增长等话题不断引爆国人关注热潮 CCTV-3《经典综艺套装广告》 CCTV-3《经典综艺套装广告》作为2008年频道主打套装整合每天晚间最强势资源全面覆盖晚间收视巅峰时